Эмоциональные рекламные объявления увеличивают продажи товаров с высокой ценой и качеством. А информационные объявления работают лучше всего для товаров с низкой ценой и качеством. Именно такой вывод можно сделать из исследования «The Impact of Informational and Emotional Television Ad Content on Online Search and Sales», опубликованного в Journal of Marketing Research. Контекст исследования Рекомендации по …

Эмоции против фактов: какая реклама продаёт лучше дорогие и дешёвые товары Read More »

Рекомендательные полки на Wildberries — один из инструментов продвижения внутри маркетплейса. Они помогают увеличить охваты, привлечь новых покупателей и повысить продажи за счёт автоматических показов товаров в специальных блоках на страницах сайта и в приложении. А ещё — показывать рекламу дешевле за счет понижающего коэффициента. Полки работают по принципу похожих товаров или дополнений к основному …

Как попасть в рекомендательные полки на Wildberries: инструкция для селлеров Read More »

При подготовке к запуску рекламной кампании всегда нужно анализировать текущую ситуацию на рынке. Это позволяет определить рентабельность кампании и размер бюджета с учетом выбранной площадки, региона и тематики. Для упрощения и ускорения задач медиапланирования в click.ru разработали инструмент «Пульс click.ru». С его помощью мы сравнили основные маркетинговые показатели вторых кварталов 2024 и 2025 годов, чтобы …

Исследование click.ru: рынок онлайн-рекламы во 2 кварталах 2024 и 2025 Read More »

Фото товара действует как магнит для потенциального покупателя на Wildberries. Как оформить фото, которое всего за несколько секунд мотивирует пользователя перейти в карточку и сделать заказ, рассказываем в статье. Технические требования к фото на Вайлдберриз В карточку товара на Wildberries можно добавить до 30 фотографий. Главное фото влияет на рейтинг карточки, а значит на позиции …

Как оформить фото для карточки товара на Wildberries Read More »

Почему CPA лучше ревшары? На реальных примерах (Keitaro, William Hill, Cityads и др.) объясняю, почему «пожизненные» проценты редко бывают вечными, и рассказываю свой путь от ревшары к CPA. Краткий экскурс: как работает ревшара и CPA Кейтаро: когда лайфтайм-отчисления обрываются внезапно William Hill и другие: история повторяется Мой опыт: от разочарования в ревшаре к ставке на …

CPA против ревшары: почему «пожизненные» выплаты не оправдывают себя Read More »

ОГРНИП — номер, который индивидуальный предприниматель получает после регистрации в налоговой. Этот идентификатор нужен при любых сделках, обращении в госорганы, работе с клиентами и даже в рекламе. Разберем, что такое ОГРНИП, как его можно применять и где получить. ОГРНИП: что это означает и чем отличается от ОГРН Аббревиатура ОГРНИП расшифровывается как «основной государственный регистрационный номер …

ОГРНИП: что это, зачем он нужен и как его получить Read More »

Исследователи проверили, влияют ли нестандартные стратегии подачи запросов, такие как, например, угрозы (как предположил соучредитель Google, Сергей Брин), на точность работы ИИ. И обнаружили, что некоторые из этих нестандартных методов повышения эффективности улучшали ответы до 36% по некоторым вопросам, однако предупредили, что пользователи, пробующие такие подходы, должны быть готовы к непредсказуемым реакциям. Объясняя суть эксперимента, …

Станет ли ИИ умнее, если ему угрожать: исследователи проверили гипотезу Сергея Брина Read More »

В августе 2025 года в Директе появилась автоматическая стратегия «Максимум прибыли». Это новое решение для бизнеса, который хочет влиять на прибыль от рекламы. Экперты click.ru рассказывают о принципах работы стратегии и том, кому она подойдет. Оглавление Как работает стратегия Как настроить стратегию Что такое прибыль и маржа Кому подойдет стратегия «Максимум прибыли» Как оценить эффективность …

Как работает стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе Read More »

Джон Мюллер и Мартин Сплит из Google обсудили вопрос о том, заменит ли ИИ SEO-специалистов. Мюллер выразил здравое мнение о реальности веб-экосистемы и чат-ботов на базе ИИ в их нынешнем виде. Контекст обсуждения Есть ли смысл изучать SEO в 2025 году? Почему ИИ не может заменить креативных специалистов? Контекст обсуждения Контекстом обсуждения были основы SEO, …

Даже Google утверждает, что ИИ не заменит SEO-специалистов, и они необходимы бизнесу Read More »