Через четыре месяца после декабрьского обновления ядра алгоритма поиска Google запустил своё первое крупное обновление основного алгоритма в 2026 году: March 2026 Core Update.
Обновление было анонсировано 27 марта, а его внедрение завершилось 8 апреля, продлившись чуть менее двух недель. Оно привело к появлению более разнообразных и менее последовательных тенденций, чем предыдущие обновления ядра: наибольшую потерю видимости продемонстрировал YouTube, а также наблюдается значительное снижение показателей видимости в категориях социальных сетей, агрегаторов и справочных ресурсов, которые на протяжении большей части десятилетия занимали лидирующие позиции на страницах результатов органического поиска Google.
Во время обновлений ядра алгоритма поиска Google стремится улучшить общее качество и релевантность своих результатов поиска, переоценивая и корректируя то, как его основные системы ранжирования оценивают различные сигналы качества в Интернете. Обновление марта 2026 года является продолжением этой работы, и при анализе крупнейших победителей и проигравших в плане органической видимости можно наблюдать некоторые интересные тенденции.
Если декабрь 2025 года можно было рассматривать в первую очередь как перезагрузку ниши электронной коммерции, то март 2026 года выглядит иначе: это корректировка в пользу первоисточников и официальных источников, при которой Google смещает видимость в сторону авторитетных, принадлежащих брендам и государственных доменов — и в сторону от пользовательского контента, агрегаторов сравнений и контента, созданного в первую очередь для видимости в поиске (SEO-контента).
Ниже приводится разбивка по крупнейшим победителям и проигравшим, закономерности на уровне категорий, заметные в собранных данных, а также то, что всё это означает для SEO-специалистов в оставшейся части 2026 года.
- Методология
- Лидеры по максимальному росту видимости в органическом поиске Google
- Лидеры по максимальному росту видимости в процентном выражении
- Аутсайдеры по максимальному снижению видимости в органическом поиске Google
- Аутсайдеры по максимальному процентному падению видимости
- Основные тенденции
- Влияние обновления алгоритма Google по категориям
- Категория «Искусство и развлечения» лидирует среди всех категорий, показавших падение
- Путешествия и туризм: лидеры среди брендовых сайтов
- «Работа и образование»: агрегаторы теряют позиции, сайты работодателей и государственные ресурсы растут
- Здоровье: официальные источники растут, даже ведущие сайты в сфере YMYL теряют позиции
- Финансы: победа государственных сайтов, поражение партнёрских
- Одежда: магазины среднего ценового сегмента опережают универмаги
- Итоговый анализ победителей и проигравших от мартовского обновления Google 2026
Методология
Анализируя данные индекса видимости SISTRIX, мы с вами можем увидеть мгновенные абсолютные и процентные изменения органической видимости у сайтов, показавших наибольшие колебания в результате обновления. Для этого анализа SISTRIX сформировали четыре рейтинговых списка на основе полученных данных:
- 500 сайтов с наибольшим процентным ростом (наибольший рост видимости в процентах).
- 500 сайтов с наибольшим процентным падением (наибольшее снижение видимости в процентах).
- 500 лидеров по абсолютному росту (наибольший рост видимости в абсолютных цифрах).
- 500 аутсайдеров по абсолютному падению (наибольшее снижение видимости в абсолютных цифрах).
Чтобы выйти за рамки уровня доменов, SISTRIX классифицировали все 2 076 уникальных доменов с помощью категорий таксономии продуктов Google через API DataForSEO. Это позволяет нам с вами увидеть, какие типы сайтов выигрывают и проигрывают на уровне категорий, а не только какие отдельные бренды изменили свои позиции.
Сразу несколько оговорок: SISTRIX измеряет видимость на уровне ключевых слов, а не сырой органический трафик. Сравниваемые даты — 27 марта 2026 г. и 8 апреля 2026 г. — достаточно близки к запуску обновления, так что алгоритмические изменения, вероятно, являются доминирующим фактором, но другие факторы (изменения в отслеживании, индексация, обновления на сайте) также могут влиять на видимость и тенденции трафика. Как всегда, внедрение улучшений в области SEO — это лишь одна из многих переменных, влияющих на динамику развития любого отдельного сайта.
Теперь давайте рассмотрим крупнейших победителей и проигравших:
Лидеры по максимальному росту видимости в органическом поиске Google
Лидеры по максимальному росту видимости в процентном выражении
Аутсайдеры по максимальному снижению видимости в органическом поиске Google
Аутсайдеры по максимальному процентному падению видимости
Основные тенденции
Самым громким событием этого обновления стало то, что произошло с YouTube. Падение показателя видимости на 567 пунктов менее чем за две недели просто ошеломляет — в недавней истории практически нет ничего сопоставимого для домена такого масштаба, как YouTube.
Для сравнения: массовое падение Википедии на 435 пунктов в декабре 2025 года было крупнейшей потерей прошлого года, а спад YouTube в марте 2026 года примерно на 30% превышает этот показатель. Однако, если рассматривать ситуацию в контексте, видимость YouTube вернулась к тому уровню, на котором она находилась до всплеска в начале марта 2026 года:
Все остальные сайты, занимающие верхние строчки списка абсолютных аутсайдеров, подтверждают ту же тенденцию: Reddit, Instagram и X — три столпа бурного роста пользовательского контента и социальных сетей, определивших органическую поисковую выдачу с 2023 по 2025 год — все они понесли значительные потери после мартовского обновления.
В сфере туризма сильно пострадали TripAdvisor, Yelp и Expedia. Даже Википедия вернулась в список проигравших, хотя и гораздо менее серьёзно, чем в декабре.
Эта закономерность повторяется во всех категориях: с основным обновлением в марте 2026 года Google, похоже, снижает видимость платформ, которые агрегируют, размещают или распространяют чужой контент, одновременно повышая позиции сайтов, которые изначально его создали.
Это знаменует собой серьёзный разворот по сравнению с тенденциями, которые мы с вами наблюдали в предыдущих обновлениях, или, возможно, чрезмерную корректировку.
Тем не менее, важно отметить, что произошло в течение нескольких недель после основного обновления, когда Google, по-видимому, изменил эту тенденцию, в частности, в отношении Reddit:
Обратной стороной истории с YouTube является рост популярности собственных медиаресурсов брендов. IMDB, Amazon, Apple, Spotify и Netflix значительно повысили свою видимость — именно эти ресурсы являются ключевыми игроками в экосистеме развлечений, а не агрегаторы или сайты, которые о них пишут.
Правительственные домены, такие как NPS.gov, NIH.gov, Census.gov, BLS.gov, FDA.gov, IRS.gov и Treasury.gov, неизменно фигурируют в списке победителей этого обновления.
GoodRx, Cambridge.org, IKEA и Корнельский университет также попали в список победителей, в котором преобладают сайты, обладающие явным авторитетом с собственной экспертизой по темам, по которым они ранжируются.
Эти данные показывают чёткое разделение: верхнюю часть списка победителей почти полностью составляют «компании, которым принадлежит объект». Верхнюю часть списка проигравших почти полностью составляют «платформы, которые люди используют, чтобы обсуждать объект».
Влияние обновления алгоритма Google по категориям
Сводка четырёх рейтинговых списков по категориям таксономии продуктов Google показывает, в каких областях влияние обновления было наиболее заметным. Некоторые категории заслуживают отдельного подробного рассмотрения:
Категория «Искусство и развлечения» лидирует среди всех категорий, показавших падение
Категория «Искусство и развлечения» встречается 147 раз в обоих списках категорий, показавших падение — это, безусловно, самая большая концентрация снижений в данном обновлении. Однако падение в этой категории не происходит равномерно.
Наблюдается чёткое разделение:
Победители в категории «Искусство и развлечения»: собственные платформы и крупные владельцы интеллектуальной собственности: IMDB (+79,3), Amazon (+59,8), Apple (+28,4), Spotify (+20,8), Netflix (+11,9), Substack (+7,5, +27%), TikTok (+5,0), Medium (+4,7), PBS, Goodreads, Discogs, Grammy.com (+45,8%), Fox News (+48,4%).
Проигравшие в сфере искусства и развлечений: пользовательский контент (UGC), сайты социальных сетей и весь слой сайтов, предлагающих рекомендации «что посмотреть»: YouTube (-567), Reddit (-64,2), Instagram (-48,1), X (-45,9), Fandom (-10,7), Genius (-10,3), TheMovieDB (-9,5, -29%), Rotten Tomatoes (-8,5), Letterboxd (-5,2), AllMusic (-5,0, -18%), Famous Birthdays (-3,9, -20%), JustWatch (-3,8, -24%), OnTVTonight (-39,5%), Fandango, AtomTickets (-40,6%), WhoSampled (-37%), Pluto.tv (-37,8%).
Несколько сайтов, публикующих «что посмотреть» и подобный контент — сайты, которые существуют в основном для того, чтобы рассказать вам, где фильм доступен для просмотра, когда он идёт по телевизору или что о нём думают другие люди — были практически уничтожены обновлением Core Update в марте 2026 года. Между тем, платформы, которые фактически размещают контент (Netflix, Spotify, Apple, Amazon Prime через amazon.com), на этот раз выиграли.
Это продолжает тенденцию, прослеживаемую в анализе декабря 2025 года, когда Google незаметно скорректировал чрезмерно индексируемый пользовательский контент. Обновление марта 2026 года резко расширяет эту тенденцию, распространяя её также на сайты развлекательного контента.
Путешествия и туризм: лидеры среди брендовых сайтов
Категория «Путешествия» стала как лидером по количеству сайтов, показавших наибольший рост (117 сайтов), так и одной из категорий с наибольшим падением.
Анализ распределения результатов раскрывает интересную картину:
Победители в сфере путешествий: гостиничные бренды и официальные источники информации о путешествиях: NPS.gov (+9,9), Hilton (+4,0), Hotels.com (+3,6), Trivago (+3,2), Wyndham (+33,8%), IHG (+2,8), Accor (+39,6%), Spirit Airlines (+69,8%), Omni Hotels (+19,0%), Southwest, MGM Resorts, Sandals (+23,4%), а также впечатляющий рост показателей веб-сайтов аэропортов: аэропорт JFK (+46,3%), аэропорт Ла-Гуардия (+49,3%), аэропорт Рейган Национальный (+59,6%).
Проигравшие в сфере туризма: онлайн-агентства по бронированию (OTA) и агрегаторы туристического контента: TripAdvisor (-44,8), Yelp (-33,1), Expedia (-32,7), MapQuest (-24,7), Travelocity (-12,4, -28,5%), Booking.com (-9,1), Lonely Planet (-4,6, -23,8%), Hotwire (-22,1%), Skyscanner (-39,3%), Wanderlog (-38,6%), HotelPlanner (-26,9%).
Похоже, что обновление алгоритмов перенаправило многие запросы о путешествиях мимо уровня OTA прямо к операторам. Официальный туристический сайт VisitTheUSA.com потерял 64% видимости, что может быть либо результатом общего спада в американском туризме (то есть сайт может восприниматься, как менее актуальный в этом году, что может снизить его видимость), и/или ещё одним примером того, как Google отдаёт предпочтение сайтам, на которых пользователь может совершить прямое действие (забронировать номер, купить билет, посмотреть часы работы парка), а не просто ознакомиться с описанием туристического опыта.
«Работа и образование»: агрегаторы теряют позиции, сайты работодателей и государственные ресурсы растут
В категории «Работа и образование» 103% сайтов показали рост, тогда как только 20% — падение; это один из самых явных положительных дисбалансов в данном обновлении.
Победители в категории «Работа и образование»: правительственные ресурсы, университеты и карьерные сайты работодателей: BLS.gov (+5,4), USAJobs.gov (+16,3%), Ed.gov, SNHU, UNC, MyWorkdayJobs (+46,2%), HigherEdJobs (+46,3%), Randstad USA (+38,6%), SnagAJob (+69,9%), Brown University (+24,7%), Disney Careers (+58,5%), CVS Health Careers (+44,6%).
Проигравшие в сфере работы и образования: классические агрегаторы вакансий: Indeed (-18,1), ZipRecruiter (-13,3, -21,6%), Niche.com (-6,9), Glassdoor (-4,5, -21,7%), GreatSchools.org (-19,0%), CollegeVine (-27,3%), SimplyHired (-29,1%), Monster, Appily (-19,1%).
Стоит отметить: хотя Indeed действительно зафиксировал падение после мартовского обновления алгоритма поиска Google, как и Reddit, в последующие недели после обновления он также продемонстрировал восстановление:
Здоровье: официальные источники растут, даже ведущие сайты в сфере YMYL теряют позиции
Категория «Здоровье» (82% победителей, 34% проигравших) демонстрирует более сложную картину, которую стоит изучить подробнее:
Победители в категории «Здоровье»: GoodRx (+9,5, +54,5%), NIH.gov (+9,3), Harvard.edu (+5,3), CVS.com (+4,3, +16,7%), WHO.int (+3,7), Cancer.org (+3,5, +34,3%), Nature.com (+3,5, +24,1%), Medscape (+3,3, +16,9%), AARP, FDA.gov, HealthDirect.gov.au.
Проигравшие в сфере здравоохранения: на этот раз даже некоторые из самых авторитетных источников в сфере YMYL понесли потери: Cleveland Clinic (-11,5), MedlinePlus.gov (-10,4), WebMD (-9,1), Mayo Clinic (-6,1), Johns Hopkins Medicine (-5,2), KidsHealth.org (-19,4%), NHS UK (-4,3), Cancer.gov (-4,0), Healthline (-3,3) и MerckManuals (-18,8%).
Список победителей в сфере здравоохранения в значительной степени склоняется в сторону правительственных и некоммерческих первоисточников, профессиональных и академических сайтов, а также конкретных транзакционных брендов, (GoodRx для рецептов, CVS для аптек).
Проигравшими стали крупные сайты в сфере здравоохранения, ориентированные на потребителей, которые занимали лидирующие позиции в медицинских SERP с момента первоначального обновления Medic в 2018 году. Это значительное изменение в том, как Google ранжирует результаты поиска: с обновлением Core Update в марте 2026 года Google, похоже, готов понизить в выдаче даже сайты с высоким E-E-A-T в пользу авторитетных источников, на которые они ссылаются.
Финансы: победа государственных сайтов, поражение партнёрских
В сфере финансов повторяется та же картина:
Победители в сфере финансов: StudentAid.gov (+4,0, +28,6 %), AmericanExpress.com (+3,0, +23,2 %), IRS.gov (+2,1), SBA.gov (+2,1), NavyFederal.org (+2,0, +18,5%), FTC.gov (+1,9), Treasury.gov, Comenity (+84,8%), TheStreet (+65,4%).
Проигравшие в сфере финансов: NerdWallet (-4,3, -15,9%), CreditKarma (-2,7, -34,2%), Nasdaq (-23,2%), TradingView (-15,3%), MotleyFool (-32,1%), Experian, CorporateFinanceInstitute (-23,0%), Zacks (-40,8%).
Это продолжение более широкой тенденции, согласно которой «Google отходит от сравнительного контента партнёрских сайтов» — такая картина наблюдается с момента внедрения обновлений «Полезного контента» и «Обзоров продуктов».
NerdWallet и CreditKarma продемонстрировали устойчивость во время предыдущих обновлений; их падение в данном случае, наряду с одновременным ростом позиций IRS.gov, SBA.gov и брендовых сайтов эмитентов, таких как AmericanExpress и NavyFederal, указывает на то, что Google всё чаще направляет пользователей к источнику финансового продукта, а не на страницы сравнения или партнёрские сайты.
Одежда: магазины среднего ценового сегмента опережают универмаги
Лидеры в сегменте одежды: Coach (+57,4 %), Simon (+17,0 %), Gap Factory (+29,9 %), The Dress Outlet (+74,2 %), Express, Abercrombie, Kohl’s, ASOS (+18,5 %).
Проигравшие в секторе одежды: Macy’s (-15,0), Nordstrom (-3,2), JCPenney (-1,9), Lulus (-26,7%), Kay (-16,6%), Bloomingdale’s (-18,4%), Carter’s (-19,9%), Aritzia (-28,1%), Saks Off 5th (-51,2%), Avenue (-42,5%), NastyGal (-41,9%).
Результаты показывают неоднозначную картину: бренды среднего уровня в торговых центрах и аутлетах продемонстрировали улучшение показателей, в то время как традиционные универмаги продолжили многолетний спад.
Итоговый анализ победителей и проигравших от мартовского обновления Google 2026
На основе этого набора данных выделяется несколько общих тенденций, которые должны предопределить дискуссии по SEO в ближайшие недели и месяцы:
1. Агрегаторы оказались в более сложной ситуации, чем несколько месяцев назад. Обновление от марта 2026 года свидетельствует о том, что практически во всех категориях Google перенаправляет трафик мимо сайтов, которые индексируют, перечисляют или комментируют контент третьих сторон.
Сайты сравнений, онлайн-агентства по бронированию отелей (OTA), доски объявлений о вакансиях, агрегаторы отзывов и инструменты типа «что посмотреть» — все они сталкиваются с сокращением своих конкурентных преимуществ. Ответ на вызов конкурентов заключается здесь не в улучшении SEO, а в создании более сильного продукта. Причины для повторного посещения, возможность совершения транзакций, собственные данные и проверенный пользовательский контент всё чаще становятся обязательными условиями.
Это тесно согласуется с аналогичным исследованием, недавно проведённым Сайрусом Шепардом: анализ Сайруса более 400 сайтов показал, что лидеры по органическому трафику чаще предлагают продукт или услугу, позволяют пользователям выполнять задачи, владеют собственными активами, имеют чёткую тематическую направленность и демонстрируют более высокий спрос на бренд.
Эти выводы носят скорее ориентировочный, чем причинно-следственный характер, поскольку они основаны на оценках трафика третьих сторон, но данная закономерность указывает на то, что Google, возможно, поощряет сайты, которые предоставляют явную ценность, выходящую за рамки одного лишь информационного контента.
2. У собственных брендов появился шанс. Сети отелей, авиакомпании, потребительские бренды, работодатели, финансовые учреждения и государственные органы — все они укрепили свои позиции благодаря этому обновлению. У брендов может появиться новая возможность вернуть себе позиции, которые ранее считались утраченными в пользу агрегаторов.
3. Сигнал «обращайтесь к первоисточнику» становится всё громче. В сферах путешествий, трудоустройства, финансов, здравоохранения и развлечений Google, похоже, ставит домены-первоисточники — реальные отели, реальных работодателей, реальных эмитентов, реальные стриминговые платформы — выше вторичных комментариев. Для контент-стратегии ценность экспертных знаний из первых рук, первоисточников и оригинальных данных продолжает расти.
4. Волатильность пользовательского контента является обычным явлением при каждом крупном обновлении Google. Reddit, Quora, Wikipedia и YouTube в последние 12 месяцев значительно потеряли в весе в различных обновлениях. Однако большинство этих сайтов продемонстрировали огромный рост видимости, поэтому эти снижения едва ли повлияли на их общую траекторию роста в последние годы:
Как и всегда, владельцам сайтов следует сосредоточиться на комплексном повышении качества во всех аспектах своих ресурсов, отдавая предпочтение реальной пользе для пользователей, а не краткосрочным тактикам оптимизации.
Со временем изменения в алгоритмах Google будут по-прежнему поощрять такой подход, даже если конкретные лидеры и аутсайдеры в отдельных категориях будут меняться от обновления к обновлению.
Источник данных: amsive.com.
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf