Представители Buzzfeed поделились информацией о том, как контент, созданный искусственным интеллектом, повышает вовлечённость аудитории и среднее время посещения сайта, делая пользователей более счастливыми.
Рекомендация месяца: Нетология – образовательная платформа для обучения современным востребованным профессиям по направлениям: Маркетинг, Бизнес и управление, Дизайн и UX, Программирование, Аналитика и Data Science, EdTech, B2B. За 10 лет работы они выпустили более 60,000 специалистов.
- Как Buzzfeed использует ИИ для повышения вовлечённости на фоне снижения трафика из социальных сетей
- Возможности для масштабирования
- ИИ-контент – более эффективный
- ИИ-тесты показывают высокий уровень отдачи
Как Buzzfeed использует ИИ для повышения вовлечённости на фоне снижения трафика из социальных сетей
ИИ разрабатывает и публикует новые форматы контента, способные увеличивать входящие потоки трафика на ресурсы. На фоне значительного снижения числа внешних переходов посетителей социальных сетей, технические возможности искусственного интеллекта могут стать неплохим вариантом дальнейшего развития цифровых информационных изданий.
Соответствующее заявление недавно сделал основатель и генеральный директор Buzzfeed, Джона Перетти:
Мы уделяем приоритетное внимание собственным ресурсам, нацеленным на расширение взаимодействия с аудиторией, управляемым новыми инструментами генерации контента на основе искусственного интеллекта.
При этом мы уменьшаем нашу зависимость от основных технологических платформ и опираемся на наше редкое сочетание популярности и масштабируемости во фрагментированной медиа-среде.
Изменения на основных платформах продолжают влиять на входящий трафик, поэтому мы ориентированы на нашу стратегию по самостоятельному привлечению трафика.
Эксперименты привели к двукратному увеличению доли искусственного интеллекта в общей массе публикуемого контента в период с первого по второй квартал 2023 года. И Buzzfeed не собираются останавливаться на достигнутом. Они продолжают масштабировать собственные проекты за счёт материалов, полностью созданных ИИ.
Компания предоставила своей аудитории возможность играть с чат-ботами, которые устраивают викторины, угадайки и разнообразные игры формата «что если?». Актуальная статистика демонстрирует трёхкратное увеличение средней сессии. Пользователям нравится взаимодействовать с чат-ботами и они активно пользуются предоставленными возможностями.
Именно благодаря искусственному интеллекту были запущены генераторы изображений. И некоторые из них, такие как: «Как бы выглядел дом мечты барби в различных локациях» стали вирусными, получив миллионы просмотров.
Возможности для масштабирования
Джона Перетти поделился своими ожиданиями от потенциального внедрения инструментов ИИ в более глубокие бизнес-процессы:
Когда мы смотрим на отдельные части ИИ-контента, то видим рост вовлечённости, длительные сессии и посты с изображениями, вдохновлёнными ИИ, которые стали вирусными на Buzzfeed.com и в социальных сетях.
Помимо того, что искусственный интеллект обеспечивает более длительные средние сессии, он также значительно повышает продуктивность ресурсов за счёт оперативного выпуска нового контента. Таким образом положительные стороны инструмента усиливают друг друга, ещё больше повышая эффективность работы.
Активный отказ от развития бизнес-аккаунтов в социальных сетях связан с сокращением доступных возможностей по монетизации трафика. Иными словами, официальные брендовые сообщества перестали выполнять функции элементов воронки продаж и используются лишь для информирования аудитории.
Возможности ИИ-инструментов сегодня интересуют многих, но до их полного изучения и освоения должно пройти ещё достаточно много времени. На текущем этапе развития, способности чат-ботов полностью удовлетворять пользовательский интент сильно ограничены. Людям ещё только предстоит научить их генерировать авторитетные и достоверные материалы высокого качества.
ИИ-контент – более эффективный
Президент Buzzfeed, Марсела Мартин, рассказала, что в процессе проведения двух интеграций с брендом матрасов Serta наблюдалось резкое увеличение средней длительности сессии при использовании чат-ботов на основе ИИ. Рейтинги кликабельности и вовлечённости аудитории также демонстрировали высокий рост.
Благодаря инновационным инструментам, программисты и маркетологи получают возможность значительно повысить эффективность собственной работы. Более того, такие модели позволяют качественно масштабировать проекты, задействуя одновременно усилия живых авторов и автоматизированных генераторов.
Предстоит пройти ещё долгий путь, адаптируя искусственный интеллект к генерации качественных материалов. Но доступные сегодня инструменты уже позволяют профессионалам создавать значительно больше контента, сохраняя высокий уровень достоверности и экспертности. Таким образом каждый исполнитель сможет закрывать большие объёмы задач, экономя время за счёт автоматизации всех рутинных процессов.
ИИ-тесты показывают высокий уровень отдачи
Рекомендую ознакомиться со следующим набором тестов, реализованных Buzzfeed на основе инструментов искусственного интеллекта:
- Создание выпускного платья вашей мечты;
- Разработка идеального свадебного платья;
- Город, автомобиль и работа в Канаде, которые сделают вас счастливым;
- Генерация подходящего никнейма;
- Процесс приготовления виртуального свадебного торта.
Для своих сайтов вы тоже можете создавать такие интерактивы, с помощью хотя бы того же ChatGPT. Это не только улучшит поведенческие факторы, но и позволит вам собирать дополнительный трафик из социальных сетей, пользователи которых обожают подобные штуки.
Кроме того, создавая под всевозможные тематические тесты, калькуляторы и генераторы на своём сайте отдельные страницы, можно собирать органический трафик. Поисковые системы довольно хорошо относятся к ним. Я уже сам проверил на нескольких клиентах.
Пример органического трафика на один из подобных калькуляторов, который я внедрил на клиентском финансовом сайте (бурж, очень высокий уровень конкуренции и соответствующая маржа):
Поэтому: рекомендую!
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf