Видеореклама в Яндекс Директе и VK Рекламе

Видео помогает быстрее объяснить предложение, чем текст или статичный баннер. В ролике можно показать товар в работе, продемонстрировать интерфейс сервиса, рассказать об акции или за несколько секунд познакомить аудиторию с брендом.

Такой формат подходит не только крупным компаниям. Его могут использовать интернет-магазины, локальный бизнес, онлайн-сервисы, разработчики приложений и специалисты, которые продвигают услуги.

Видеорекламу запускают как для широкого охвата, так и для получения переходов, заявок, продаж и установок приложений. В Яндекс Директе и VK Рекламе доступны форматы для разных задач, а встроенные инструменты помогают создать ролик, даже если у компании нет готового видео.

Разберём, какие варианты предлагают обе рекламные системы, как их настроить и на что обратить внимание перед запуском.

Зачем добавлять видео в рекламу

Ролик может решать разные задачи в зависимости от сюжета, аудитории и настроек кампании.

Показать, как работает продукт

Некоторые товары и услуги проще продемонстрировать, чем описывать. Например, в рекламе приложения можно записать экран и показать основные функции. Для мебели — продемонстрировать, как раскладывается диван, для клининга — сравнить помещение до и после уборки.

Пользователю не приходится додумывать, что он получит после покупки. Он сразу видит продукт и результат его использования.

Быстро объяснить предложение

Видео позволяет за несколько секунд обозначить проблему, показать решение и предложить следующий шаг.

Например, ролик сервиса онлайн-бухгалтерии можно начать с ситуации, когда предпринимателю нужно подготовить отчётность. Затем показать, как сервис собирает документы и помогает сформировать отчёт.

Такой формат особенно полезен, если предложение сложно объяснить одной картинкой.

Привлечь внимание в ленте

Пользователи быстро просматривают публикации, поэтому статичный баннер легко пропустить. Движение, смена кадров и короткие надписи чаще заставляют остановиться.

При этом одной анимации недостаточно. Уже по первому кадру должно быть понятно, что рекламируется и почему стоит продолжить просмотр.

Передать характер бренда

На восприятие ролика влияют музыка, голос, цвет, герои и скорость монтажа. С их помощью компания может выглядеть серьёзной, энергичной, спокойной или дружелюбной.

Стиль видео нужно выбирать с учётом аудитории. Например, реклама банковского продукта для бизнеса может быть сдержанной, а ролик мобильного приложения для молодой аудитории — более динамичным.

Подготовить несколько креативов

Один исходный материал можно адаптировать под разные задачи:

короткий ролик для охвата;
вертикальное видео для историй и клипов;
подробную демонстрацию продукта;
отдельную версию с акцией;
рекламу для тех, кто уже посещал сайт.

Новой аудитории можно сначала рассказать о продукте, а заинтересованным пользователям — показать цену, скидку или предложение оставить заявку.

Собрать аудиторию для ретаргетинга

Рекламные системы фиксируют, какую часть ролика посмотрел пользователь. На основе этих данных можно создавать отдельные сегменты.

Например, тем, кто досмотрел видео до конца, но не перешёл на сайт, можно показать другое объявление с более конкретным предложением. Такая аудитория уже знакома с продуктом, поэтому ей не нужно повторно объяснять всё с самого начала.

Какие видеоформаты доступны в Яндекс Директе

В Директе ролики используют в двух типах кампаний:

медийных — для охвата и узнаваемости;
перформанс-кампаниях — для переходов, заявок, покупок и других действий.

Видео может показываться в сервисах Яндекса и на сайтах партнёров Рекламной сети. Среди них есть видеосервисы, сайты телеканалов, мобильные приложения и другие площадки.

Для запуска можно загрузить готовый ролик или создать его с помощью инструментов Директа. Сценарий, изображения, озвучку и анимацию также можно подготовить во внешних нейросервисах.

Перед публикацией результат нужно проверить. Текст и изображения должны отображаться корректно, а сам ролик — соответствовать предложению компании и требованиям модерации.

Медийная видеореклама в Директе

Медийные кампании используют, когда нужно охватить широкую аудиторию, рассказать о новом продукте, повысить узнаваемость бренда или привлечь внимание к акции.

Ролик может появляться:

перед основным видео;
в середине просмотра;
после его окончания;
внутри страниц сайтов;
в мобильных приложениях;
в других рекламных блоках партнёрских площадок.

Рекламодатель выбирает формат, аудиторию и другие параметры кампании. Конкретное место показа Директ определяет автоматически.

Чтобы создать такую рекламу, нужно перейти в режим эксперта и выбрать подходящий вариант в разделе охватных кампаний.

После этого можно настроить стратегию, даты, расписание и ограничение показов одному пользователю.

Лимит задаётся на сутки, а не на весь период кампании. Максимальное значение — 50 показов в день. Однако слишком часто показывать один ролик не стоит: это может раздражать аудиторию и увеличивать расходы.

В медийных кампаниях обычно платят за показы или просмотры. Показ засчитывается со второй секунды, если пользователь видит не менее половины видеоплеера.

В дополнительных настройках можно запретить показы рядом с нежелательным контентом. По умолчанию реклама не размещается около материалов о трагических событиях. При необходимости список ограничений можно расширить.

Для крупных кампаний доступны исследования эффективности. Возможность их подключения зависит от бюджета, формата и других условий.

Видео в Единой перформанс-кампании

Если задача рекламы — получить переходы, регистрации, заказы или заявки, ролик можно добавить в Единую перформанс-кампанию.

Сначала настраивают цели, бюджет, стратегию, географию и аудиторию. Затем создают объявление и загружают:

заголовки;
тексты;
изображения;
видео;
ссылки;
кнопки.

Ролик используется только как часть комбинаторного объявления. Директ самостоятельно сочетает видео с другими элементами и показывает подходящий вариант на разных площадках.

Желательно подготовить несколько версий:

горизонтальную — 16:9;
вертикальную — 9:16;
квадратную — 1:1.

Это позволит системе использовать больше мест показа. Кроме того, видео будет лучше выглядеть и на компьютерах, и на смартфонах.

Если готового ролика нет, можно использовать функцию «Оживить изображение». Для этого нужно загрузить картинку и описать движение, которое должно появиться в кадре.

Например, можно приблизить товар, повернуть его или добавить движение фона. Готовую анимацию обязательно нужно проверить: она не должна искажать продукт или выглядеть неестественно.

Также учитывайте, что многие пользователи смотрят рекламу без звука. Основное преимущество, цену, условия акции и призыв к действию лучше добавить в виде текста или субтитров.

Требования к видео в Яндекс Директе

Для роликов в медийных кампаниях и текстово-графических объявлениях действуют следующие ограничения:

форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI;
размер файла — до 100 МБ;
продолжительность — от 5 до 60 секунд;
непропускаемый ролик — до 15 секунд;
рекомендуемые пропорции — 16:9, 1:1 и 9:16;
минимальное разрешение — 360p;
рекомендуемое разрешение — 1080p;
частота — от 20 кадров в секунду.

Параметры лучше проверить заранее. Если файл слишком большой, имеет неподходящий формат или низкое разрешение, его придётся переделывать перед загрузкой. Все требования Яндекса можно посмотреть по ссылке.

Как оценивать просмотры

После запуска недостаточно смотреть только на клики. Важно понять, как долго пользователи смотрят ролик и на каком моменте чаще всего закрывают его.

Обычно анализируют:

начало просмотра;
просмотр 25% ролика;
50%;
75%;
полный досмотр.

Если большинство пользователей закрывают видео в первые секунды, проблема может быть в длинной заставке, непонятном начале или слишком позднем появлении продукта.

Если аудитория доходит до середины, но не смотрит финал, возможно, ролик затянут или основная мысль уже была раскрыта раньше.

На основе этих событий можно создавать сегменты в Яндекс Аудиториях. Например, пользователям, которые досмотрели видео, но не открыли сайт, можно показать объявление со скидкой, ценой или приглашением оставить заявку.

Эти же сегменты подходят для поиска похожей аудитории.

Как устроена видеореклама в VK Рекламе

В VK Рекламе формат также выбирают в зависимости от цели.

Если нужно получить переходы, заявки или установки приложения, видео добавляют в обычное объявление с оптимизацией под нужное действие. Для знакомства с брендом и широкого охвата используют отдельные медийные форматы.

Не стоит выбирать кампанию только по предполагаемому количеству показов. Сначала нужно определить, какой результат требуется бизнесу.

Для узнаваемости подойдут охватные кампании. Для продаж, заявок и посещений сайта — реклама с оптимизацией под конкретное действие.

Ролики для переходов и конверсий

Видео можно использовать при продвижении:

сайтов;
мобильных приложений;
сообществ;
каналов;
форм для сбора заявок;
публикаций;
других объектов.

Для запуска создают универсальное объявление и добавляют в него ролик. Система сама распределяет показы между подходящими площадками VK.

Объявление может появляться в лентах, историях, клипах, на сайтах партнёров, а также внутри другого видео — перед ним, в середине или после окончания.

Перед публикацией стоит открыть предпросмотр и проверить, как ролик отображается в разных местах. В вертикальном формате, ленте и видеоплеере кадрирование может отличаться.

Не размещайте текст, логотип и изображение товара слишком близко к краям. Их могут закрыть кнопки и другие элементы интерфейса.

Охватные форматы в VK Рекламе

Форматы для повышения узнаваемости находятся в разделе «Узнаваемость и охват».

Баннерная реклама

В баннер можно добавить как изображение, так и видео. Формат подходит для имиджевых кампаний и знакомства аудитории с новым предложением.

После создания объявления ролик загружают в блок с медиафайлами. Затем нужно проверить ссылку, текст, кнопку и отображение на разных устройствах.

Видеореклама

Это отдельные ролики, которые показываются внутри другого видеоконтента, в приложениях, играх и на партнёрских площадках.

Рекламодатель выбирает места показа, настраивает аудиторию, бюджет и другие параметры, после чего создаёт объявление.

Можно загрузить готовый ролик или собрать его с помощью встроенных инструментов. Изображения добавляют вручную либо система подбирает их на сайте рекламодателя.

Автоматически найденные материалы нужно проверять. В ролик могут попасть старые баннеры, технические изображения или фотографии, которые не подходят для текущей рекламы.

Продвижение публикаций и видео

Формат используют, когда нужно увеличить количество просмотров и повысить вовлечённость.

Продвигать можно:

публикацию;
статью;
видеозапись;
трансляцию;
клип.

Клип создаётся на основе уже опубликованного контента. Видео и трансляции также выбираются среди материалов, размещённых на ваших площадках.

Система может самостоятельно предложить вариант продвижения, но настройки можно изменить вручную.

Параметр «Объявления этой группы — не реклама» влияет на отображение рекламной отметки. Если его не включить, над публикацией будет показываться соответствующая пометка.

Кампании в Яндекс Директе и VK Ads можно запускать через прямые аккаунты в PromoPult. ИИ-маркетолог помогает подготовить настройки, а участники бонусной программы могут вернуть до 19% расходов на внешнюю рекламу.

В PromoPult также доступны:

единый кабинет для разных рекламных каналов;
общий баланс;
интерактивная статистика;
бесплатная автоматическая маркировка креативов.

Требования к видео в VK Рекламе

Для большинства объявлений подходят ролики со следующими параметрами:

минимальное разрешение — 640 × 360 пикселей;
пропорции — 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16;
продолжительность — до 180 секунд;
размер файла — до 90 МБ;
форматы — MP4 и MOV.

У клипов и некоторых мест показа могут быть отдельные ограничения. Перед загрузкой лучше проверить актуальные требования в справке VK Рекламы.

При монтаже учитывайте безопасные зоны. Важные надписи, логотип и изображение товара не должны находиться у самого края кадра.

Проверьте и права на музыку. Если использовать чужую композицию без разрешения, объявление может не пройти модерацию. Кроме того, у правообладателя могут возникнуть претензии.

Как повысить эффективность видеорекламы

Качество съёмки важно, но само по себе оно не гарантирует заявки и продажи. Ролик должен соответствовать аудитории, цели кампании и месту показа.

Покажите главное в первые секунды

Не начинайте видео с длинной заставки и общих фраз. Лучше сразу продемонстрировать товар, результат или знакомую аудитории проблему.

Например, в рекламе доставки можно начать с готового блюда, а не с логотипа и видов города. Пользователь сразу поймёт, о чём ролик.

Добавьте бренд в сюжет

Не оставляйте название компании только на последнем экране. Часть пользователей не досмотрит видео до конца и не запомнит, чей продукт рекламировался.

Логотип, упаковку, фирменные цвета или интерфейс сервиса лучше показывать по ходу ролика. При этом они не должны мешать восприятию основного сюжета.

Используйте субтитры и короткие надписи

Многие пользователи включают видео без звука. Поэтому смысл рекламы должен быть понятен без озвучки.

Текстом можно выделить:

основное преимущество;
цену или скидку;
условия акции;
срок действия предложения;
призыв к действию.

Не перегружайте кадр. Пользователь должен успеть прочитать надпись до того, как она исчезнет.

Дайте понятный призыв

После просмотра должно быть ясно, что делать дальше. Вместо общего «Подробнее» можно использовать более конкретные формулировки:

«Посмотреть каталог»;
«Рассчитать стоимость»;
«Выбрать тариф»;
«Оставить заявку»;
«Записаться на консультацию»;
«Установить приложение».

Чем понятнее следующий шаг, тем проще пользователю принять решение.

Не сужайте аудиторию слишком сильно

Большое количество ограничений не всегда делает рекламу точнее. Если задать слишком узкие условия, системе будет сложнее найти пользователей, которые могут совершить нужное действие.

На старте лучше оставить аудиторию шире, собрать статистику и затем отключить слабые сегменты.

Исключение — продукты для узкой группы покупателей. Например, профессиональное оборудование нет смысла рекламировать широкой потребительской аудитории.

Тестируйте разные варианты

Нельзя заранее точно определить, какой ролик даст лучший результат. Даже изменение первого кадра или надписи может заметно повлиять на показатели.

Можно сравнить:

несколько вариантов начала;
короткий и длинный ролик;
разные обложки;
несколько призывов;
вертикальный и горизонтальный формат;
отдельные сюжеты для разных аудиторий.

Например, в одном видео можно показать товар в работе, а в другом — результат его использования или отзыв клиента.

Не меняйте сразу все элементы. Иначе будет сложно понять, что именно повлияло на результат.

Оценивайте не только кликабельность (CTR)

Высокая кликабельность не всегда означает, что реклама приносит продажи. Пользователи могут переходить из интереса, но не совершать целевое действие.

Иногда человек не нажимает на объявление сразу, но запоминает компанию и позже находит её через поиск.

В зависимости от цели стоит анализировать:

глубину просмотра;
количество досмотров;
переходы;
вовлечённость;
конверсии;
стоимость заявки или покупки;
повторные визиты;
отложенные конверсии;
офлайн-действия.

Для оценки можно использовать статистику рекламных кабинетов, Яндекс Метрику и данные о заявках и продажах.

Что проверить перед запуском

Перед отправкой ролика на модерацию убедитесь, что:

продукт или предложение появляются в начале;
видео понятно без звука;
надписи читаются на смартфоне;
логотип и важные элементы не находятся у края;
призыв соответствует цели кампании;
ссылка ведёт на нужную страницу;
ролик подготовлен в подходящих пропорциях;
музыка и изображения используются законно;
цена и условия акции актуальны;
объявление соответствует правилам площадки.

Полезно также показать видео человеку, который не участвовал в его подготовке. Если после просмотра он не понимает, что рекламируется и какое действие от него ждут, ролик стоит упростить.

Как выбрать формат

Сначала определите задачу кампании, а уже затем выбирайте площадку и продолжительность ролика.

Если нужно познакомить широкую аудиторию с брендом, подойдут медийные и охватные форматы. В такой рекламе важны узнаваемый образ, понятная идея и запоминающаяся подача.

Если цель — заявки, покупки или переходы, ролик должен быстро показывать пользу продукта, условия предложения и следующий шаг.

Яндекс Директ и VK Реклама позволяют решать обе задачи. После запуска нужно сравнивать разные видео, анализировать глубину просмотра и конверсии. Ролики, которые приносят результат, можно масштабировать, а слабые — сокращать, переделывать или заменять.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvS9CZg

Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг

https://t.me/monstrotraf