MAC-26 в Ереване пройдёт уже в конце мая, и организаторы начали раскрывать первую волну спикеров. Важно не столько то, что это очередной большой ивент, сколько то, каких именно людей вынесли в первую линию анонса: здесь есть эксперт по дейтингу, DTC/performance-предприниматель из CPC-ниши, CEO крупной CPA-сети с сильным образовательным контуром, Telegram-предприниматель и отдельный Telegram Ads-практик с мастер-классом. Всё это очень похоже на сигнал, что рынок уходит от модели «заливай куда льётся» в сторону модели«acquisition + operations + retention + distribution».
Данная логика хорошо объясняется внешним фоном 2025–2026 годов. В iGaming деньги идут в регулируемые и большие рынки вроде Бразилии, где с 1 января 2025 года работают только авторизованные операторы, а месячный объём ставок, по данным Reuters со ссылкой на ЦБ, доходил до 30 млрд реалов.
Одновременно крупные публичные компании сектора прямо говорят о нестабильности в органическом поиске, борьбе со спамом и низким качеством SERP, и необходимости диверсифицировать источники трафика. Параллельно digital-реклама в США в 2025 году выросла почти до $300 млрд, а affiliate-модель становится всё сильнее завязана на создателях контента, AI и альтернативной атрибуции.
Для SEO/affiliate-аудитории из этого следует вполне прикладной вывод: просто сайт, просто оффер и просто трафик уже не выглядят достаточной конструкцией. Побеждает тот, кто получает глубокую аналитику, умеет строить собственную дистрибуцию, локализовать GEO и не зависеть от одной платформы, одного кабинета или одного типа трафика.
- О чём уже говорит состав спикеров
- Какие тренды стоит читать между строк
- Что это значит для SEO, вебмастеров и арбитражников
- Ставьте KPI глубже, чем лид и регистрация
- Добавляйте собственную дистрибуцию
- Тестируйте GEO как портфель
- Условные примеры из практики
О чём уже говорит состав спикеров
Первая волна анонсов MAC-26 уже показывает, что организаторы «продают» набор компетенций, которые сейчас реально определяют деньги в нише партнёрского маркетинга: управление взаимоотношениями, DTC-воронки, сетевая экономика, реклама в Telegram и инфраструктура запуска.
У Стефана публичные биографии упирают в affiliate management, обучение, workflow optimization и data-driven decision-making, причём его свежий подкаст уже говорит языком CAC/LTV/AOV и устойчивого масштабирования.
У Антона официальный сайт прямо описывает стек из Telegram Ads, Facebook Ads, influence-маркетинга и Telegram Mini Apps, а Филипп Левин для eProfit продаёт уже не только доступ к кабинету, но и поддержку модерации, аналитику и запуск в 20+ GEO.
Если свести всё это в один тезис, то MAC-26 пока что выглядит как конференция в эпоху институционализации affiliate-рынка. Тут уже на уровне first-line спикеров видны HR, образование, собственные медиа, огромные наборы данных, модерация, продуктовый слой и performance-подход. Это не отменяет классический арбитраж трафика, но делает его лишь одной частью более крупной бизнес-машины.
Какие тренды стоит читать между строк
Первый большой тренд — переход денег в регулируемые GEO и «длинные» модели монетизации. В Бразилии fixed-odds betting и online gaming официально работают только через авторизацию SPA, а все федерально разрешенные сайты используют домен .bet.br.
При этом рынок огромен: по данным Reuters, бразильцы ставили до 30 млрд реалов в месяц уже после запуска регуляторного режима. Но история маржинальности тут не линейная: Better Collective в отчётности ожидала временный удар по доходам из-за налогов и переходного периода, а затем уже отчиталась, что ревшара развивается лучше ожиданий.
Это важный сигнал: в 2026-м деньги там, где рынок «легализуется и взрослеет», но зарабатывать там проще системным игрокам с ревшарой, комплаенсом и брендом, а не чистым охотникам за быстрым CPA.
Второй тренд — дейтинг не умер, а стал более зрелым и жестким к качеству продукта.
У Match Group 2025 год по выручке вышел почти плоским, но в Q4 Hinge вырос по прямому доходу на 26% год к году, а MAU на европейских рынках — почти на 50% за год.
У Bumble, наоборот, выручка за 2025 год снизилась на 9,9%, а платящие пользователи — на 11,5%. Вывод отсюда такой: деньги в дейтинге по‑прежнему есть, но они концентрируются у продуктов с лучшим ретеншеном, доверием, безопасностью и понятной сегментацией. Значит, присутствие Стефана в первой волне MAC — это сигнал, что дейтинг и высокий риск живут там, где есть операционная дисциплина и партнёрская инфраструктура.
Третий тренд — SEO остаётся денежным, но перестаёт быть «комфортным». Better Collective прямо связывает часть проблем 2024 года с изменениями политики Google от 5 мая, нацеленной на контент третьих лиц в коммерческих категориях.
Gambling.com Group в Q3 2025 уже говорила о сохраняющихся проблемах в сфере органического поиска, спаме и необходимости ускорять диверсификацию; при этом у них быстрее всего рос именно доход от повторных подписок из сервисов спортивной аналитики.
Для SEO-специалистов это почти буквальная подсказка: «лёгкий» поиск в 2026-м хуже защищён, чем бренд, собственная аудитория, данные, собственные продукты и смешанная модель привлечения трафика.
Четвёртый тренд — Telegram выходит из фазы эксперимента. Официальная платформа Telegram Ads пишет об 1 млрд пользователей, 1 трлн просмотров в публичных каналах ежемесячно, контекстном таргетинге без персональных данных, 50% ревшаре каналам и формате объявления до 160 символов.
Тот же eProfit поверх этого уже продаёт 20+ новых GEO в EUR-кабинетах, аналитику, spy-инструменты и помощь с модерацией, а на лендинге для новых GEO обещает CPM от €0,08.
Одновременно IAB/PwC фиксируют, что digital ad revenue в США в 2025 году вырос почти до $300 млрд, а impact.com пишет, что 59% брендов планируют отдавать не меньше 25% affiliate-бюджетов, 97% брендов уже используют AI, 94% тестируют или планируют альтернативную атрибуцию.
В совокупности это очень сильный сигнал: партнёрский маркетинг всё меньше похож на «таблицу офферов» и всё больше — на стык экономики создателей контента, дистрибуции, платного трафика и точных данных.
Что это значит для SEO, вебмастеров и арбитражников
Ставьте KPI глубже, чем лид и регистрация
Основный вывод здесь звучит так: регистрация и клик всё чаще становятся шумом, а не деньгами. MaxWeb в своём блоге довольно прямо продвигает мысль, что метрики реальных денег — это FTD, а не косметический слой из регистраций.
Для вебмастеров и SEO-шников это означает пересборку даже контент-стратегии: меньше текстов под «выигрышные ключи вообще», больше страниц и воронок, которые фильтруют пользователя по намерению, платёжеспособности, trust-сигналам и локальному контексту.
Добавляйте собственную дистрибуцию
И X6, и eProfit, и сама логика Telegram Ads показывают, что собственный уровень дистрибуции – страховка от риска платформы. Для SEO-специалистов практическая версия этого совета выглядит так: статья – Telegram-канал/бот – CRM/ретаргет – повторный контакт.
Это особенно важно на фоне того, что крупные публичные affiliate-компании уже публично страдают от волатильности органического поиска и вкладываются в диверсификацию. Если у тебя весь бизнес стоит на одной SERP-инерции, то ты уже работаешь с отрицательной опционностью.
Тестируйте GEO как портфель
Бразилия показывает, что большие регулируемые рынки дают масштаб, но давят на маржу и требуют комплаенса.
Публикации с кейсами Telegram Ads по СНГ, где фигурирует комментарий Филиппа, показывают противоположную часть уравнения: менее перегретые рынки дают дешёвые тесты, но требуют локализации и очень осторожного переноса выводов между GEO.
Значит, в 2026-м выигрывает именно тот, кто управляет портфелем GEO с разной логикой: регулирование масштаба, недооценённое расширение и собственные циклы перформанса.
Если свести это к трём действиям, которые можно вынести прямо из темы будущих выступлений, они будут такими:
- Перевести аналитику с верхних метрик на FTD/LTV/NGR.
- Встроить свой собственный слой аудитории, прежде всего через Telegram и CRM.
- Делать GEO-экспансию через локализацию и тесты.
Условные примеры из практики
Самые наглядные числа в этой теме даёт сейчас стык Telegram Ads и подхода «какие GEO пока ещё не перегреты».
В разных кейсах по Казахстану, Узбекистану и Беларуси получается очень разная экономика. Например:
1. KZ, ниша СМИ
2. UZ, ниша инвестиций
3. BY, ниша крипты
В Telegram стоимость аудитории различается не просто по GEO, а по связке GEO + тематика + интент + локализация.
Один и тот же «Telegram Ads» может быть либо дешёвой проверкой гипотез, либо уже вполне дорогим performance-инвентарём. Поэтому любой разговор про этот канал без привязки к GEO и тематике — поверхностный.
Именно здесь мастер-класс Филиппа в контексте MAC-26 выглядит довольно интересным сигналом: Telegram уже достаточно велик, чтобы требовать не общих разговоров, а прикладной компетенции.
Вторая полезная мысль — простая FTD-модель для SEO-шника.
Допустим, статья или кластер страниц даёт нам с вами 10 000 кликов в месяц на оффер. Из них 8% доходят до регистрации, а 20% зарегистрировавшихся делают первый депозит. При выплате $50 за FTD это 10 000 × 0,08 × 0,20 × 50 = $8 000 валовой выручки.
Если трафик остаётся тем же, но за счёт контента, лендинга, траст-блока и локализации FTD-rate вырастает до 25%, то выручка становится $10 000. Никакой магии: те же клики, но +25% денег только за счёт более глубокого KPI…
По сути это как раз то, что продвигает MaxWeb.
Так что жду с нетерпением MAC!
P.S. Напоминаю, что по промокоду «SEOASPIRANT» можно получить 10% скидку на категории GOLD и VIP!
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf