Как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий

Правильная перелинковка на сайте — один из важных моментов внутренней оптимизации. Она нужна не для распределения веса между страницами, как кто-то может полагать по старинке. Это пути по сайту, которые проходит пользователь. И следует проложить их таким образом, чтобы он обязательно пришел к совершению целевого действия. Рассказываем, как это сделать.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка — это связывание страниц сайта с помощью ссылок.

Перелинковка бывает внутренней и внешней.

Внутренняя перелинковка — это расстановка ссылок в пределах одного сайта.

Задачи внутренней перелинковки:

улучшение юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
ускорение индексации страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта — какие страницы куда ведут, какие из них более важные);
повышение релевантности страниц (за счет использования разных ключевых запросов в анкорах ссылок поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).

Правильная внутренняя перелинковка может:

улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
увеличить показатели конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).

Внешняя перелинковка — это расстановка ссылок с собственного сайта на другие площадки (сайты, страницы соцсетей, каталоги и т. п.).

Не стоит путать внешнюю перелинковку с линкбилдингом. Когда говорят о внешней перелинковке, имеют в виду исходящие ссылки, а под линкбилдингом понимают наращивание входящей ссылочной массы.

Задачи внешней перелинковки:

предоставлять пользователям доступ к полезной информации, размещенной на внешних ресурсах;
указывать первоисточник данных (например, при цитировании или переводах);
перенаправлять трафик на партнерские и аффилированные ресурсы.

Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно совершать дополнительных действий для перехода на сторонние ресурсы. Более того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные площадки.

Офлайн семинары по интернет-маркетингу в Москве

CyberMarketing запускает новый сезон бесплатных офлайн семинаров. Ждем всех, кто уже продает или только собирается настроить продажи из интернета.

Узнаете, как продвинуть сайт в Яндексе и Google, получить продажи из ВКонтакте и Яндекс Директа, выйти в топ маркетплейсов. Пообщаетесь со спикером и обсудите, как эффективно рекламировать свой бизнес.

Встречаемся в офисе PromoPult: м. Сходненская, ул. Свободы, д. 50 с.2.

Регистрируюсь

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

В сети можно найти много разных схем перелинковки — «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. В 2020-х перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).

Сбор данных для перелинковки

Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок» в Яндекс Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.

Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс Метрики — более «теплые» цвета спектра обозначают самые кликабельные ссылки

Но если сайт новый, «Карта ссылок» не даст информации. В этом случае используйте поисковые подсказки Яндекса и Google, которые формируются на основе пользовательских потребностей.

Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин техники. Вы хотите расставить быстрые ссылки на ходовые модели со страницы каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон» и получите список подсказок. Пользователей, которые хотят купить смартфон, с высокой вероятностью заинтересуют недорогие смартфоны, смартфоны Samsung и Xiaomi, популярные модели и новинки.

Выписываем все «пожелания» и получаем, по сути, список страниц, на которые стоит сослаться и на которые точно перейдет часть пользователей. Даже если они не купят товар, вы получите улучшение поведенческих показателей, а значит, позиции сайта вырастут.

Вручную собирать подсказки трудоемко. Чтобы ускорить работу, используйте инструмент «Сбор поисковых подсказок» в PromoPult. Укажите список ключевых фраз, выберите поисковые системы (Яндекс и/или Google), регион, правила и глубину сбора (максимум — до 3 уровня) и нажмите кнопку «Запустить проверку».

Готовый результат можно скачать в формате XLSX.

Итоговый отчет выглядит так:

В отчете собрано достаточно информации для того, чтобы понять потребности пользователей и сделать качественную перелинковку.

Подробная инструкция по сбору поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube.

Помимо поисковых подсказок можно использовать для перелинковки похожие запросы, которые выводятся под результатами поиска.

Запросы, которые выводятся внизу выдачи Яндекса, доступны в разделе «Топы запросов», вкладке «Похожие» Яндекс.Вордстат:

Гайд по работе с Wordstat найдете в этой статье, а для сбора похожих запросов подойдет другой инструмент PromoPult — «Сбор фраз ассоциаций». Работает он аналогично инструменту по сбору поисковых подсказок, рассмотренному выше.

Подробная инструкция по сбору фраз-ассоциаций в Яндексе и Google.

Почему мы так подробно остановились на сборе фраз? Дело в том, что без понимания потребности пользователей работа над перелинковкой не имеет смысла. Если расставлять ссылки наугад, хаотично или, наоборот, «кольцевать», по ним не будет целевых переходов.

Способы внутренней перелинковки

Настроить перелинковку на сайте можно разными способами — ниже разобраны типичные примеры расстановки ссылок между страницами сайта.

Главное меню

Это сквозные ссылки, которые содержатся на всех страницах сайта. В горизонтальном меню обычно ссылаются на страницу «О нас», «Контакты», «Условия оплаты и доставки» и т. п. Не рекомендуется ссылаться на главную страницу, поскольку обычно на нее ведет ссылка из логотипа и/или заголовка сайта.

Ссылка на текущую страницу не должна быть активной (например, если вы перешли на страницу «Контакты», то при нажатии на пункт меню «Контакты» страница не должна перезагружаться).

Кроме того, не используйте более 7 ссылок в меню, иначе восприятие информации может ухудшиться.

Главное меню в интернет-магазине диванов

Товарное меню (меню каталога, категорий)

Это тоже сквозные ссылки, которые ведут на страницы категорий интернет-магазина или рубрики информационного сайта.

Товарное меню на сайте производителя мебели

При размещении ссылок в товарном меню обращайте внимание на такие моменты:

Учитывайте только самые популярные поисковые запросы (например, прихожие могут быть коричневыми, светлыми, оранжевыми и какими угодно, но вы определили, что пользователей больше всего интересуют белые, черные и черно-белые — именно эти цвета стоит указать в меню. Если же указать слишком много ссылок, то сайтом будет неудобно пользоваться, что приведет к ухудшению поведенческих факторов).
В названиях подпунктов избегайте переспама (например, в пункте «Прихожие» не нужно называть подпункты «Модульные прихожие», «Маленькие прихожие» и т. п. Для понимания сути достаточно указать только описательную характеристику — «Модульные», «Маленькие». Пользователи и так поймут, что речь идет о прихожих).
Добавьте к названиям разделов картинки. Этот ход поможет улучшить визуальное восприятие сайта. Ни в коем случае не заменяйте текст картинками — названия пунктов и подпунктов должны быть в виде текста, понятного для поисковых систем.

Модуль SEO в PromoPult: доверьте всю работу по внутренней оптимизации и продвижению сайта специалистам. Все инструменты — в одном месте. Запуск кампании — в три клика. Автоматический расчет бюджета и рассрочка.