Устав от бесполезных постов с «SEO-трендами 2024 года», в которых те же личности, которые еще год назад ванговали нам, что с приходом голосового поиска SEO уже никогда не будет прежним, а сейчас дружно ударились в не менее водянистые размышления о том, как AI-технологии раз и навсегда изменят индустрию, решил попробовать принести сообществу немного пользы.
И предложить список небольших и довольно легких в реализации задач, применяя которые практически на любом сайте можно улучшить текущие показатели и получить результат.
Содержание:
Общее правило: делать в 10 раз больше и работать итерациями
В SEO практически никогда не оправдывает себя штучный подход и перфекционизм.
Можно потратить много времени на внедрение и доведение до идеала страницы / блока / шаблона — и уже по факту столкнуться с отсутствием результата, либо с тем, что результат настолько отложен по времени, что пожинать плоды будет уже следующий подрядчик по данному проекту.
Поэтому правильнее делать сразу много. С прицелом на то, что часть выполненных работ не принесет результата, а другая часть будет улучшаться в последующих итерациях:
- Вместо кропотливого вылизывания одной посадочной страницы за раз — сделайте сразу 10 максимально простых посадок. Лишние потом удалите, перспективные постепенно доработаете.
- Вместо медленного и печального написания статей по графику «2 текста в месяц на протяжение года» — напишите сразу 25 и переключайтесь на другие задачи. Через несколько месяцев оцените какие из них «выстрелили» и посмотрите как их можно дополнить и улучшить.
- Вместо развития одного сайта — делайте и развивайте сразу сетку.
Нетрудно заметить, что примеры выше упорядочены по ресурсозатратности. Вкладываться в развитие сети сайтов могут позволить не только лишь все, а вот писать статьи крупными пакетами — в большинстве случаев вполне посильная задача 🙂
Тёма Лебедев в свое время назвал такой подход «методом прогрессивного джипега». Проект всегда готов на 100%, разнится лишь степень проработки.
Не нужно сразу же упарываться в детали. Лучше работать крупными мазками, с каждой итерацией улучшая имеющийся результат. Таков путь.
Генерация описаний товаров на основе их свойств
Для интернет-магазинов бывает актуальна проблема с большим количеством однотипных страниц товаров, каждая из которых содержит на себе низкое количество текстового контента. Как следствие — такие страницы неохотно индексируются поисковиками.
Писать тексты для таких страниц обычно нецелесообразно по причине низкой значимости каждой из этих страниц по отдельности, помноженной на общее количество подобных страниц.
Решение — генерировать текстовые описания на основе имеющихся у товара свойств. Со свойствами обычно все проще, даже если их нет — их всегда можно спарсить у конкурентов.
Вот так решает подобную проблему интернет-магазин DNS:
Тут можно увидеть общий шаблон, в который подставляются свойства конкретного товара. На выходе получается пускай и малоосмысленное, но все же читабельное и релевантное содержимому страницы текстовое описание.
Каким образом можно сгенерировать подобные тексты?
Вот 3 варианта на выбор:
- Можно составить общий шаблон с автоматической подстановкой в него нужных свойств через переменные
- Можно выгрузить товары в Excel, разбавить свойства текстовыми блоками и свести все в единый текст при помощи функции СЦЕПИТЬ (CONCAT)
- Можно генерировать описания в ChatGPT при помощи промта типа «Напиши текстовое описание длиной от 500 до 1000 символов символов для товара {1} бренда {2}, относящегося к категории {3} и имеющего следующие свойства: {4}, {5}, {6}, {7}»
Пример формулы для Excel:
В собственной практике я использовал более примитивные шаблоны. Но даже они показывали свою эффективность по сравнению с отсутствием текстов вообще.
Практическая польза:
- Повышение уникальности внутренних страниц сайта друг относительно друга
- Снижение вероятности выпадения таких страниц из индекса поисковых систем («малоценная или маловостребованная страница» у Яндекса или «страница просканирована, но не проиндексирована» у Google)
- Повышение шансов на нормальный сниппет в поиске
Обратная перелинковка со страниц товаров на теги / фильтры / подразделы
Многие оптимизаторы создают дополнительные посадочные страницы путем SEO-проработки страниц фильтра в каталоге, внедряя тегирование или просто привязывая часть товаров к дополнительным подразделам.
Но редко кто думает о внутренней перелинковке на созданные таким путем посадки. Чаще всего вся перелинковка сводится к выводу ссылок на странице релевантного раздела каталога. Возможно их разместят на странице с HTML-картой сайта (если такая вообще имеется). Возможно добавят еще пару-тройку контентных ссылок со статей. И все.
В результате получается, что такие страницы практически не получают ссылочного веса. Хотя из всего каталога наименьший вес должен приходиться на карточки товаров, а в остальном распределяться по разделам-фильтрам-тегам пропорционально их положению в иерархии (возможны нюансы, но в большинстве случаев это так).
Для исправления ситуации следует с карточек товаров проставить активные ссылки на те фильтры / теги / второстепенные подразделы, к которым эти товары привязаны.
Один из возможных вариантов реализации:
В данном случае основные разделы попадают в хлебные крошки, а ссылки на дополнительные разделы вписаны в блок «Особенности» и на них тоже передается вес со страницы товара.
Практическая польза:
- Проработка перелинковки и улучшение распределения внутреннего ссылочного веса на традиционно недополучающие его страницы
Размещайте инфоконтент параллельно с коммерческими страницами
Кластеризовали семантику, убедились в «коммерческости» той или иной группы запросов, создали посадочную страницу?
Добавьте еще и статейную страницу под тот же маркерный запрос:
Зачем это нужно?
Если в Google все более-менее стабильно, то степень «коммерческости» выдачи Яндекса по тому или иному запросу непостоянна. Сейчас она преимущественно коммерческая, завтра может стать смешанной, еще через месяц в ней произойдет перекос в сторону информационки.
Имея только коммерческую посадочную страницу вы будете постоянно рисковать получить просадку из-за непопадания в сменившийся интент.
Прямо сейчас мы можем наблюдать смешанную выдачу по запросу «товары народного потребления перевезти». Вопреки здравому смыслу и наличию явно коммерческого хвоста «+перевезти» у запроса. Никто не застрахован от того, что в дальнейшем она не качнется в сторону инфоконтента еще сильнее.
Но заранее написав статью на соответствующую тему мы снижаем риски просадки. При смене характера выдачи у нас просто изменится релевантная страница.
Наличие подобных страниц позволяет охватывать дополнительные околоцелевые запросы, которые также могут обеспечивать заявки и лиды.
Ну а еще — информационный контент очень любит Google.
Практическая польза:
- Улучшение видимости сайта в Google
- Снижение рисков просадки позиций сайта в условиях «шторма» в выдаче Яндекса
- Охват дополнительных околоцелевых запросов
Делайте табличные элементы
Еще одна рекомендация из разряда «все знают, но мало кто делает».
Размещая на страницах сайта табличные элементы (контент, оформленный с использованием HTML-тегов <table>), вы заметно повышаете шансы попадания в блок выделенного описания в Google.
В частности, это хорошо работает с ценами на товары при оформлении товарного листинга в виде таблицы:
Впрочем, это не обязательно.
Можно выводить товары в каталоге карточками и дополнительно разместить на той же странице таблицу с прайсом. И также попасть с ней в гугловский Featured snippet:
Практическая польза:
- Улучшение видимости сайта в Google
- Повышение вероятности попадания в блоки с выделенным описанием
Разместите форму «Что можно улучшить на странице?»
Дайте возможность пользователям предоставлять обратную связь касательно того, что им не хватает на страницах вашего сайта в их текущем виде:
И да, ваши посетители действительно будут пользоваться такой формой. Количество получаемой обратной связи прямо пропорционально общему трафику на сайте:
Практическая польза:
- Получение идей для дальнейшего развития и проработки страниц сайта от людей с незамыленным взглядом
Бонусный совет для сайтов на Битриксе
Выделите время и ресурсы на то, чтобы обновить Битрикс до актуальной версии и поправить все вылезшие ошибки совместимости.
Дело в том, что осенью 2023 года в России начало проявлять активность новое аффилированное с Роскомнадзором сборище радетелей за кибербезопасность — «Национальный координационный центр по компьютерным инцидентам».
По моим субъективным наблюдениям они питают особую любовь к сайтам именно на Битриксе — и, в случае выявления одной из публичных уязвимостей, накладывают внереестровую блокировку по IP или домену.
При этом сайт перестает открываться с российских IP-адресов, а на то, чтобы выявить причину недоступности, устранить уязвимости в движке, выйти на связь с представителями НКЦКИ и добиться разблокировки у вас может уйти несколько рабочих дней.
Примерный ущерб для действующего бизнеса и последствия для SEO от подобного простоя можно оценить самостоятельно.
Лучше не рисковать и своевременно убедиться, что на ваших сайтах используются свежие версии «Битрикса» (не младше 22.500.0) и сопутствующих модулей с уже прикрытыми уязвимостями.
Заключение
Продвинуть любой сайт в топ Яндекса и Google — легко. Достаточно вечером принимать по 2 ложки обычного советского… Шутка.
Любители «простых путей» рано или поздно получают свое. Фундаментальный же подход остается неизменным: смотреть выдачу → делать как у конкурентов → делать лучше, чем у конкурентов → делать то, чего нет у конкурентов.
Всех с наступившим 2024 годом!
150 показов 18 открытий
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf