На сегодняшний день мировая индустрия инфлюенсеров оценивается в 250 миллиардов долларов. По прогнозам Goldman Sachs, к 2027 году эта цифра вырастет до $500,000,000,000.
Forbes подвёл итоги года в нише (сейчас она насчитывает около 50 миллионов человек). В этом году участники их списка заработали почти 720 миллионов долларов – на 20 миллионов больше, чем в 2023 году.
С прошлого года топовые блогеры из списка Forbes добавили более 100 миллионов к общему числу своих подписчиков – теперь их более 2.7 миллиарда в YouTube, TikTok и Instagram.
Рекомендация месяца: Telega.in — платформа нативных интеграций в Telegram-каналах. Проверенные вручную каналы и боты. Помогаем найти целевую аудиторию в Telegram и запускать эффективные интеграции.
Создатели контента активно используют своё социальное влияние, чтобы превратиться из артистов в предпринимателей. MrBeast, Khaby Lame, сёстры Д’Амелио, Пол и Эмма Чемберлен управляют собственными брендами, продавая гамбургеры, кухонные инструменты, обувь, энергетические напитки и кофе.
Другие, в том числе Эддисон Рэй Истерлинг, Мэтт Райф и Амели Зильбер, перепрыгнули с экранов телефонов в мейнстримные СМИ. В индустрии, когда-то построенной на селфи, некоторые создают студии потокового вещания. Дхар Манн и Ретт и Линк возглавляют производственные компании, в которых работают более 100 человек, чтобы создавать качественный контент. Технологический гуру Маркесс Браунли управляет своим YouTube-каналом со склада в Нью-Джерси.
Чтобы составить рейтинг лучших блогеров мира, Forbes с помощью маркетинговой компании Influential проанализировал данные о доходах, количестве подписчиков, уровне вовлечённости и предпринимательской деятельности тысяч лидеров мнений.
Главные результаты – ниже.
- 1. MrBeast (Мистер Бист)
- 2. Dhar Mann (Дхар Манн)
- 3. Matt Rife (Мэтт Райф)
- 4. Charli D’Amelio (Чарли Д’Амелио)
- 5. Stokes Twins (Близнецы Стоукс)
- 6. Dixie D’Amelio (Дикси Д’Амелио)
- 7. Mark Rober (Марк Робер)
- 8. Alex Cooper (Алекс Купер)
- 9. Rhett & Link (Ретт и Линк)
- 10. Khaby Lame (Хаби Лейм)
- Методология оценки
1. MrBeast (Мистер Бист)
- Заработок: $85,000,000
- Подписчики: 503,000,000
- Вовлечённость: 2.38%
У Mr Beast более 500 миллионов подписчиков в социальных сетях, что делает его самым популярным блогером в мире. Мистер Зверь (настоящее имя – Джимми Дональдсон) имеет более 320 миллионов подписчиков на своём основном Ютуб-канале и за последний год собрал около 9 миллиардов просмотров.
Всё это благодаря диким видео с экстремальными трюками (выживание в пещере в течение недели) и конкурсами (100 дней в бункере, чтобы выиграть 500,000 долларов). Массовая популярность Дональдсона привела к появлению успешных линий потребительских товаров – от одежды до шоколадных батончиков Feastable.
В сентябре участники его предстоящего шоу на Amazon «Звериные игры» подали в суд на продюсерскую компанию Дональдсона за небезопасные условия на съёмочной площадке. Блогер никак не прокомментировал этот иск.
2. Dhar Mann (Дхар Манн)
- Заработок: $45,000,000
- Подписчики: 120,000,000
- Вовлечённость: 0.33%
Издевательства, расизм, неравенство – всё это темы видеороликов, которые Дхар Манн и его команда из более чем 150 человек создают для своего YouTube-канала с 23 миллионами подписчиков.
Манн говорит: «С самого начала целью было помочь людям, переживающим трудные времена в жизни. Тяжёлые времена пережил и я». Блогер пишет сценарии для видеороликов, которые он снимает с актёрами в своей студии площадью 100,000 кв. футов в Лос-Анджелесе.
Зрители слетаются на его современное видение «послешкольной» программы. За последний год он заработал около 45 миллионов долларов благодаря Google Adsense и партнёрским отношениям с брендами, включая WhatsApp, Universal и разработчика игр SocialPoint. Манн также управляет агентством для создателей контента (5th Quarter Agency) и косметическим брендом (LiveGlam).
3. Matt Rife (Мэтт Райф)
- Заработок: $50,000,000
- Подписчики: 30,400,000
- Вовлечённость: 3%
Комик Мэтт Райф использовал свою цифровую популярность, чтобы заполнить концертные площадки в реальном мире.
Стендап-комик, который в 2022 году стал вирусным в TikTok благодаря своей остроумной работе с толпой, в этом году заработал десятки миллионов за счёт распродаж примерно 30 концертов, которые он даёт каждый месяц.
Тем временем на Netflix он снялся в двух комедийных спецвыпусках. Первый, «Естественный отбор», вызвал критику за шутку о домашнем насилии. Второе шоу, «Lucid», дебютировало в августе и стало одним из самых просматриваемых на Netflix в этом году.
В декабре Райф собирается опубликовать мемуары под названием «Your Mom’s Gonna Love Me».
4. Charli D’Amelio (Чарли Д’Амелио)
- Заработок: $23,500,000
- Подписчики: 213,500,000
- Вовлечённость: 0,27%
Чарли Д’Амелио стала самым высокодоходным ТикТокером в 2021 году – когда ей было 18 лет, – продемонстрировав миру свои танцевальные навыки. Спустя несколько лет и тысячи подражателей Д’Амелио остаётся одним из самых популярных блогеров в TikTok.
Её также можно встретить ведущей рекламных кампаний для Garnier и запускающей свою линию обуви D’Amelio Footwear (начатую вместе с сестрой Дикси, которая занимает 6-е место в этом списке). Далее Чарли отправляется на Бродвей, где дебютирует в трёхмесячной роли Чармиан в мюзикле «Джульетта и мюзикл».
5. Stokes Twins (Близнецы Стоукс)
- Заработок: $20,000,000
- Подписчики: 113,700,000
- Вовлечённость: 3.09%
Однояйцевые братья-близнецы Алекс и Алан Стоуксы возглавляют один из самых быстрорастущих каналов YouTube. Их видео с розыгрышами, испытаниями и влогами (например, «Я построил секретный Макдоналдс в своей комнате!» и «Экстремальные прятки в камуфляже») регулярно собирают более 40 миллионов просмотров.
Сейчас у пары более 100 миллионов подписчиков в TikTok, Instagram и YouTube. За последние 12 месяцев видео пары собрали более 4 миллиардов просмотров.
6. Dixie D’Amelio (Дикси Д’Амелио)
- Заработок: $14,600,000
- Подписчики: 87,000,000
- Вовлечённость: 1.88%
Дикси Д’Амелио, возможно, публикует посты не так часто, как несколько лет назад (тогда Forbes назвал её второй по величине манимейкершей в TikTok), но она актуальна как никогда.
Используя первоначальную известность своей сестры Чарли (№ 4 в этом списке) в социальных сетях, Дикси занялась высокой модой. Среди её партнеров – Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton и Valentino.
Вместе с Чарли она развивает семейную линию обуви D’Amelio Footwear. Она также занялась поп-музыкой – её сингл «Be Happy» набрал более 100 миллионов прослушиваний на Spotify.
7. Mark Rober (Марк Робер)
- Заработок: $25,000,000
- Подписчики: 61,900,000
- Вовлечённость: 2.09%
Бывший инженер НАСА, ставший блогером, в 2024 году почти удвоил число подписчиков на YouTube – с 30 миллионов до более чем 57 миллионов.
Поклонники интересуются его научно-популярным контентом и драматическими способами его преподавания, например, когда он сбрасывает яйцо из космоса или проверяет, что разрушительнее – кислота или лава.
Компания Робера, CrunchLabs, занимается дальнейшей монетизацией этого образовательного направления, продавая по подписке коробки с тематикой STEM для детей и, с апреля, вторую линию продуктов, ориентированную на подростков и взрослых.
Он сотрудничает с организацией FIRST и фондом Google.org, чтобы сделать науку более доступной для малообеспеченных слоёв населения.
8. Alex Cooper (Алекс Купер)
- Заработок: $22,000,000
- Подписчики: 5,700,000
- Вовлечённость: 6.5%
Александра Купер превратила свой подкаст о сексе и отношениях «Call Her Daddy» в многопрофильного медиагиганта.
Осенью 2024 года она заключила сделку на 125 миллионов долларов, чтобы вывести свою сеть авторских шоу на SiriusXM. Среди подкастов – «Горячая штучка» Аликс Эрл (№ 30), «Довольно одиноко» Мэдлин Арги, «Материал для бойфренда» Гарри Джоуси и «В твоих мечтах» Оуэна Тиле.
Новая дистрибьюторская сделка официально начнёт действовать в январе 2025 года, заменив трёхлетнее соглашение со Spotify стоимостью 60 миллионов долларов.
Купер также заключила партнёрство с брендами Skims Ким Кардашьян и Jimmy Choo. Этим летом она стала ведущей NBC на Олимпийских играх в Париже.
9. Rhett & Link (Ретт и Линк)
- Заработок: $36,000,000
- Подписчики: 14,300,000
- Вовлечённость: 0.25%
Основатели бренда Mythical в YouTube превратили свой комедийный канал в мультимедийную империю.
По будням их цифровое эстрадное шоу «Доброе мифическое утро» транслируется для 19 миллионов подписчиков, а «Мифическая кухня» доставляет причудливый кулинарный контент своим 3.9 миллионам поклонников.
Ретт и Линк, друзья с начальной школы, перенесли свою славу на YouTube в другие сферы. В их магазине Mythical merch продаётся фирменная одежда – от толстовок до средств по уходу за волосами.
Пара также выпускает подкаст и свой канал FAST на Hulu. В оффлайне их персональное шоу, «Good Mythical Tour», распродало девять дат и более 24,000 билетов.
Что касается денег, то дуэт ежегодно инвестирует 5 миллионов долларов в начинающих авторов через свой акселератор Mythical Ventures.
10. Khaby Lame (Хаби Лейм)
- Заработок: $20,000,000
- Подписчики: 255,000,000
- Вовлечённость: 0.25%
В этом году Лейм, «Чарли Чаплин цифровых медиа», сохранил за собой звание самого популярного человека на TikTok с 163 миллионами подписчиков. Его короткие видеоролики с реакцией на мемы и вирусные тренды набрали 2.5 миллиарда лайков.
Лейм из Турина (Италия) превращает мемы в миллионы. Он заключил выгодные сделки с брендами Hugo Boss, Fortnight и Sony Pictures. Он также заключил сделку с гигантом розничной торговли Walmart, продавая свою линию причудливых кухонных инструментов, таких как пресс для чеснока и держатель для тако под маркой Khaby.
Как сказал Лейм в интервью Forbes в 2023 году: «Я хочу работать чисто. Я никогда не работал с алкогольными компаниями, сигаретами или чем-то вредным для здоровья, потому что многие дети идут за мной».
Методология оценки
Чтобы список самых популярных в мире блогеров получился максимально качественным, Forbes подсчитал валовой доход каждого создателя контента в период с июня 2023 по июнь 2024 года (именно заработок, а не долю в капитале государственных или частных компаний).
Для определения уровня предпринимателя Forbes оценил кандидатов по шкале от одного до четырёх баллов: от людей, зарабатывающих большую часть своих денег на традиционной рекламе, до тех, кто создаёт собственные компании, бренды и услуги (те, кто занимается исключительно продвижением чужих брендов, получают 1 балл, а те, кто создаёт собственные бренды, – 4 балла).
Всего в списке 50 инфлюенсеров. С полным перечнем можно ознакомиться на сайте Форбса.
На мой взгляд, блогинг – одно из самых перспективных направлений для заработка в интернете. И эта тенденция продолжается далеко не первый год. Так что если вы ищете возможности – вот они!
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf