22 октября на Реконфе команда Яндекс Рекламы анонсировала разделение интерфейсов рекламного кабинета Директа. Разбираемся, зачем это нужно и как отразится на работе рекламных кампаний.
Оглавление
- Зачем нужно разделение интерфейсов в Яндекс Директе
- Что произойдёт после разделения интерфейса Директа
- Какие ограничения в интерфейсе для предпринимателей
- Какие новые возможности будут в Директ Про
- А/В эксперименты
- Наследование элементов объявлений.
- Как и когда произойдёт разделение
- Какие аккаунты оставят в базовом интерфейсе, а какие переведут
- Можно ли иметь аккаунты в обоих интерфейсах
- Какие изменения планируются в Директ Про
- Обновление Мастера отчётов
- Апгрейд Директ Коммандера
- Что в итоге
Зачем нужно разделение интерфейсов в Яндекс Директе
До сих пор в рекламном кабинете Яндекс Директа было три режима настройки кампании:
- «Простой старт» (появился в октябре 2024 г.);
- «Мастер кампаний»;
- режим эксперта.
«Мастер кампаний» задумывался как упрощённый инструмент для предпринимателей, которые запускают рекламу самостоятельно и у которых нет времени или возможности погружаться в тонкости настройки.
Вот окно «Мастера компаний» до разделения интерфейсов:
Как видим, режим активно развивается, добавляются новые форматы, и новичку без специальных знаний разобраться по-прежнему сложно. Владельцы бизнеса не хотят вникать в тонкости работы Директа, им нужен простой инструмент с минимумом настроек.
Специалисты, наоборот, критикуют попытки упростить процесс и просят больше возможностей для самостоятельного управления.
Совместить в одном интерфейсе такие противоположные запросы сложно. Поэтому было принято решение о разделении интерфейса под задачи разной целевой аудитории.
Что произойдёт после разделения интерфейса Директа
После того как завершится процесс разделения, будут доступны два интерфейса:
- Базовый — для новичков, которые не обладают знаниями и опытом в настройке контекстной рекламы. В основном это владельцы малого бизнеса.
Вот так будет выглядеть окно базового интерфейса для предпринимателей:
Источник изображения Справка Яндекса
- Директ Про — для профессионалов.
Здесь будут собраны все типы кампаний:
Источник изображения Справка Яндекса
Какие ограничения в интерфейсе для предпринимателей
В базовом интерфейсе более простое левое навигационное меню. Здесь нет вкладки «Обзор» и привычных инструментов: «Конверсии», «Статистика», «Библиотека»:
Для настройки доступны только два типа компаний: «Простой старт» и «Мастер кампаний».
С базовым интерфейсом нельзя работать через Директ Коммандер, также недоступна загрузка фидов.
В целом, мы имеем простой интерфейс с минимумом настроек.
Читайте также:
Как выбрать подходящие корректировки ставок в Яндекс Директе для вашего бизнеса
Какие новые возможности будут в Директ Про
По сути, Директ Про — это все инструменты, которые уже были, только собранные в одном месте. Конечно, появятся и новые функции.
А/В эксперименты
Чтобы выявить наиболее эффективные настройки кампании, проводят тесты. Например, нужно понять, какие форматы объявлений отрабатывают лучше, изменятся ли результаты, если поменять посадочную.
До сих пор эксперименты запускали через Яндекс Аудитории: создавали там сегменты, потом переходили в рекламный кабинет и добавляли их в кампанию. Результаты анализировали в Мастере отчётов или в Метрике.
В Директ Про это можно делать, никуда не переходя. Все эксперименты будут заводиться через Библиотеку. Результаты отражаются там же, в таблице.
Вот так выглядит отчёт по экспериментам в разделе Библиотека:
Источник изображения блог Яндекса
Наследование элементов объявлений.
Сейчас логика наследования используется только в промоакциях. Например, заводим акцию на уровне кампании. Переходим в группу объявлений и выбираем, наследовать эту акцию или задать другую.
Этот принцип будет применяться и для других элементов объявлений. Также через Библиотеку можно будет автоматически добавлять быстрые ссылки и уточнения ко всем объявлениям.
Это полезное нововведение, оно значительно сокращает рутинные действия.
Обо всех дополнительных элементах объявлений в Яндекс Директе читайте в этом обзоре.
Как и когда произойдёт разделение
Перевод будет проходить в течение месяца и должен завершиться в ноябре 2024 г.
Волноваться по этому поводу не стоит. На работу рекламных кампаний разделение не повлияет, так как не затронет инструменты и алгоритмы Директа. Это только интерфейсное обновление.
Переводиться будут не отдельные кампании, а аккаунт в целом. Никаких дополнительных действий от пользователя не нужно. Всё пройдёт автоматически.
Какие аккаунты оставят в базовом интерфейсе, а какие переведут
Базовый станет основным для следующих аккаунтов:
- пустых, в которых кампании не создавались;
- тех, где есть только кампании «Простой старт».
В Директ Про перейдут все остальные, а именно:
- с кампаниями, созданными в режиме эксперта;
- с кампаниями, созданными в «Мастере кампаний»;
- если аккаунт привязан к агентству;
- с оплатой в иностранной валюте.
Последние два пункта будут переведены в Про в любом случае, даже если они пустые или имеют только кампании «Простой старт».
Все вновь создаваемые аккаунты будут на базовом интерфейсе, но в них можно будет легко перейти в режим Про.
Для этого в левом верхнем углу нажмите на логин и из выпадающего меню выберите «Директ Про»:
Если при разделении ваш аккаунт перешёл в базовый Директ, вы также можете перейти в Директ Про. А вот вернуться уже невозможно. При переходе система будет предупреждать об этом.
Почему так. Допустим, рекламодатель перешёл в Директ Про и завёл там ЕПК. Логично, что вернуться в базовый интерфейс не получится, ведь там этого типа кампаний нет. Да и в целом возвращаться не имеет смысла, в Про доступен весь функционал Директа.
Читайте также:
Новые функции в РСЯ: как использовать комбинированные объявления и напоминания о товарах
Можно ли иметь аккаунты в обоих интерфейсах
Один рекламодатель может завести разные аккаунты в обоих интерфейсах.
Например, предприниматель сам запускает простые кампании и плюс к этому нанял агентство. В этом случае он может работать в базовом интерфейсе на одном аккаунте, а агентство — в Директ Про, на другом.
Также можно использовать Управляющий аккаунт. Добавьте в него оба логина: один в интерфейсе Директа, а второй — в Директ Про и переключайтесь между ними.
Возникает вопрос: если в разных интерфейсах заведены кампании, рекламирующие один сайт, не приведёт ли это к разгону ставок? И как будут выстраиваться показы объявлений?
По правилам Директа, будет показано объявление с лучшими показателями кликабельности. Ставки при этом не разгоняются, т. к. объявления соревнуются только за показ конкретному пользователю.
Какие изменения планируются в Директ Про
Обновление Мастера отчётов
Это основной инструмент для анализа результатов рекламы. Но пользоваться им не всегда удобно. Так, когда формируем отчёт, выбираем галочками нужные столбцы и срезы и отключаем лишние:
Наверняка задумывались, почему это нельзя сохранить и не повторять каждый раз заново. Или почему нельзя поменять местами столбики в таблице.
Разработчики Яндекс Директа планируют пересобрать Мастер отчётов, сохранив основные функции и добавив новые, чтобы этот инструмент стал более гибким и было удобнее работать с ним.
Апгрейд Директ Коммандера
Это приложение, упрощающее работу с большими аккаунтами. На сегодня не все функции, имеющиеся в интерфейсе, доступны в Коммандере. Над этим будут работать, чтобы функционал Коммандера не отставал от Директ Про.
Что в итоге
На наш взгляд, решение о разделении интерфейсов логично. Специалистам, настраивающим рекламу, волноваться не стоит. Нововведение не отразится на эффективности рекламных кампаний. Кроме этого появится функционал, облегчающий работу.
Быстро запустить рекламу в Директе можно не только в базовом интерфейсе, но и в модуле контекстной рекламы PromoPult. Здесь AI инструменты автоматически подбирают ключевые слова, создают тексты объявлений и генерируют изображения для креативов, управляют ставками. Чтобы использовать больше каналов для привлечения клиентов, в этом же аккаунте можно настроить SEO и таргетированную рекламу на площадках VK. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей, и любую кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwZBswj
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf