Обзор обновлений в поиске Яндекса и Google за 2023 год

Апдейты поисковых алгоритмов, обновленная документация, развитие нейросетей — в поиске Яндекса и Google в 2023 году произошло много изменений. О самых значимых нововведениях расскажем в статье, в конце дадим рекомендации для владельцев сайтов и вебмастеров на новый 2024-й год.

Обновления в Яндексе

Популярность Яндекса в 2023-м в России выросла, в ноябре доля пользователей в Рунете составила 65,12%, по данным Statcounter. Компания продолжает улучшать свой поиск и обновлять сервисы, а также развивает нейросети.

YandexGPT — нейросеть от Яндекса

В мае Яндекс представил генеративную языковую модель YandexGPT, а уже в сентябре — ее обновленную версию YandexGPT 2. Нейросеть работает по аналогии с ChatGPT от Open AI: отвечает на вопросы, создает тексты в разных стилях, выделяет главное из большого объема информации, умеет шутить и писать код. Доступна на главной странице Яндекса в Алисе в режиме «Давай придумаем».

YandexGPT также встроена в Яндекс.Браузер. Программа кратко пересказывает статьи и видео, выделяя основное из объемного материала. Для этого достаточно нажать на соответствующий значок. Он находится в верхней части экрана (для видео) или в адресной строке браузера (для страницы с текстовым контентом).

Также нейросеть участвует в генерации быстрых ответов. Она кратко отвечает на запрос пользователя и дает ссылку на источник. Ответ отображается перед результатами выдачи.

Яндекс сообщает, что благодаря новой технологии быстрые ответы будут выводиться чаще, а их качество станет лучше. Блок с ответами формируется автоматически. Чтобы увеличить шансы попасть в него, нужно точно отвечать на запрос пользователя, грамотно излагать и структурировать материал.

В декабре стал доступен YandexGPT API через облачную платформу Yandex Cloud. Бизнес может использовать нейросеть для различных задач: генерировать карточки товаров, обрабатывать заказы, создавать продвинутых чат-ботов. Доступ к YandexGPT API платный, вот правила тарификации.

Яндекс представил также нейросеть для изображений — YandexART. Она создает картинки и анимации по текстовому запросу. Доступна в бесплатном приложении Шедеврум в Google Play и App Store. Через Шедеврум можно привлекать трафик в соцсети и на сайт.

В сеть попали факторы ранжирования Яндекса

В начале 2023 года произошла утечка данных. В открытом доступе оказались фрагменты кода из внутреннего репозитория Яндекса, а в них была обнаружена информация о факторах ранжирования. Многое уже было известно, но открылись и новые данные, например, что Яндекс высоко ценит ссылки из Википедии и не любит цифры в URL-адресах — все нюансы разобрали в статье.

Яндекс стал лучше определять неоригинальный контент

В августе Яндекс официально сообщил об обновлении алгоритма, направленного на борьбу с неоригинальным контентом. Поисковик стал лучше определять скопированный материал, низкокачественный рерайт и автоматический перевод. Все это считается малополезным контентом, из-за него сайт попадает под пессимизацию. Исключение составляют авторские цитаты, тексты нормативных актов и документов, если они несут дополнительную ценность для пользователей.

В связи с апдейтом в августе выдачу сильно «штормило», пострадало много ресурсов, и владельцы писали в поддержку. В октябре Яндекс опубликовал пояснение, что значит малополезный контент. В нем есть примеры заимствованного материала и компиляции.

Пример компиляции из блога Яндекса

Яндекс отмечает, что к малополезному контенту относятся также переоптимизированные страницы, избыток рекламы и материалы, которые не содержат экспертизу по теме. При этом подчеркивается, что главным критерием полезности остается удовлетворенность пользователей.

Владельцы ресурсов, пострадавших от апдейта, в Вебмастере получили сообщение о малополезном контенте. Чтобы снять ограничения, нужно исправить ошибку и нажать «Я все исправил». Яндекс проверит сайт заново.

Yandex.XML отключен

Сервис Yandex.XML позволял быстро парсить данные из поисковой выдачи. Можно было собирать информацию о результатах поиска, включая заголовки, описания и URL-адреса. В сентябре Яндекс объявил об отключении инструмента и вместо него предложил использовать Yandex Search API. Стоимость парсинга в новом сервисе выше. Но в компании заявляют, что у него есть преимущества: необязательно регистрировать сайты в Вебмастере, гибкие настройки, облачный биллинг и мониторинг.

Поменялись требования к оформлению сниппета

В названии сайта, которое отображается в сниппете, раньше была возможность использовать верхний регистр. Это позволяло выделить определенные слова и сделать домен красивее. Теперь так сделать нельзя, все заглавные буквы автоматически переводятся в строчные. Яндекс сообщает, что это нужно, чтобы привести выдачу к единому стилю.

Отключены турбо-страницы для интернет-магазинов

В марте турбо-страницы стали недоступны для интернет-магазинов, и из выдачи пропали их турбо-версии. В Вебмастере пользователей предупреждали об этом. Яндекс заявляет, что технология оказалась не такой эффективной, и предлагает использовать товарный поиск для представления своих товаров.

Новый способ ранжирования в товарном поиске

В поиске по товарам изменился способ ранжирования. На позиции продавцов, помимо цены, теперь также влияет доставка и надежность магазина. В связи с этим появились две новые метки:

«Быстрее доставка» — достается предложениям со сроком доставки не более 2-х дней.
«Надёжный магазин» — достается селлерам, у которых не менее 20 отзывов и рейтинг не ниже 4,5. Еще необходимо пройти полную проверку магазина.

Первые места в карточке занимают продавцы с меткой «Лучшая цена», затем «Надёжный магазин» и «Быстрее доставка». Чтобы привлекать больше внимания, можно разместить информацию о промокодах и доставке — Яндекс добавил и такую возможность. Данные передают с помощью YML-фида. А условия доставки теперь можно добавить и в специальном разделе Вебмастера.

В Вебмастер добавлен функционал для товарного поиска и новые разделы

В Вебмастере появился раздел, в котором можно передавать информацию о доставке в товарный поиск. Где он находится: «Товары и предложения» → «Источники данных» → «Доставка». Можно указать регион, стоимость и сроки доставки, график работы курьеров — все это отобразится в товарной карточке.

Добавлена также статистика по товарному поиску, она отображается в разделе «Товары и предложения» → «Статистика фидов». Система генерирует график с проверкой статуса предложений и ошибками, а также график с динамикой показов и кликов в поиске по товарам.

Есть блок с геоданными. В нем можно смотреть, из каких регионов чаще всего переходят на сайт и есть ли фид для этих регионов в поиске по товарам. Для регионов с высоким спросом желательно загрузить фид, чтобы не терять покупателей.

Появились ссылки на четыре преднастроенных отчета Яндекс Метрики. Можно быстро переходить к ним и детально анализировать представление магазина в товарном поиске.

Добавлены в Вебмастер и другие разделы:

«Советы по оптимизации». Здесь отображаются инструкции по SEO-продвижению, а также уведомления из «Диагностики».

«Мониторинг запросов». Отчет о позициях сайта в выдаче по поисковым запросам. В отчет можно выводить клики, CTR, показы и спрос. Все это поможет определять причины снижения трафика, находить эффективные запросы и точки роста.

В разделе «Ссылки» появился подраздел «Неработающие ссылки». Система показывает данные о линках, в которых обнаружены ошибки. Можно посмотреть адрес страницы, на которой размещена проблемная ссылка, и адрес страницы, на которую она ведет, HTTP-статус и дату последней проверки.

Гайд по Яндекс Вебмастеру найдете здесь.

Новая группа отчетов и A/B тесты в Яндекс Метрике

В Яндекс Метрике появилась группа отчетов «Средние показатели по рынку». Можно сравнивать метрики своего сайта с метриками сайтов конкурентов. Это поможет оценить текущее состояние проекта и понять, в каком направлении работать. В новую группу входят 3 отчета: вовлеченность, возвращаемость, динамика трафика.

Добавлен инструмент для A/B-тестов, он находится в разделе «Эксперименты». Можно показывать пользователям разные варианты контента и дизайна страниц, получать данные об их действиях и определять, какой вариант лучше конвертит.

Также в Метрике появилась панель отладки. В ней можно смотреть, какие данные собирает счетчик и правильно ли он это делает. Чтобы открыть инструмент, добавьте параметр ?_ym_debug=2 к адресу страницы, затем нажмите на иконку Метрики в правом нижнем углу.

Офлайн семинары по интернет-маркетингу в Москве

CyberMarketing запускает новый сезон бесплатных офлайн семинаров. Ждем всех, кто уже продает или только собирается настроить продажи из интернета.

Узнаете, как продвинуть сайт в Яндексе и Google, получить продажи из ВКонтакте и Яндекс Директа, выйти в топ маркетплейсов. Пообщаетесь со спикером и обсудите, как эффективно рекламировать свой бизнес.

Встречаемся в офисе PromoPult: м. Сходненская, ул. Свободы, д. 50 с.2.

Регистрируюсь

Обновления в Google

В Google по-прежнему нельзя запускать рекламу российским пользователям, и SEO остается единственным способом продвижения. В 2023-м в поиске было несколько значимых апдейтов — Google продолжает повышать качество выдачи. Кроме этого, компания улучшила свои сервисы, внесла изменения в документацию для вебмастеров и презентовала нейросеть.

Google представил нейросеть Bard и рассказал о своем отношении к сгенерированному контенту

В феврале Google представил чат-бота Bard — генеративный ИИ, основанный на языковой модели PaLM 2. Компания продемонстрировала обновленный поиск, в котором Bard отвечает на запросы пользователей. Панель с ответом выводится над результатами выдачи. Bard также интегрируется с сервисами Google и помогает обрабатывать данные.

Нейросеть уже доступна более чем в 230 странах, России пока не вошла в это число. Но можно использовать чат-бота Bard с VPN (только в браузерах Chrome, Safari, Firefox, Opera и Edge). Бот умеет писать тексты и код, распознавать изображения и создавать таблицы. Интерфейс напоминает ChatGPT.

Последнее время SEO-специалисты задавались вопросом, как поисковики относятся к сгенерированным текстам. И в феврале в документации Google появились правила поиска в отношении контента, созданного нейросетями. Вот основные пункты:

Качество контента важнее способа его создания.
Искусственный интеллект помогает самовыражаться, творить и создавать хороший материал для интернета.
Контент, созданный с помощью нейросетей, должен быть уникальным, ориентированным на людей и соответствовать стандартам E-E-A-T.
Если сгенерированный текст не имеет практической ценности и направлен в основном на управление рейтингом в поисковой выдаче, он считается спамом.

Можно сделать вывод, что Google нормально относится к сгенерированному материалу, главное — его качество и польза.

Обновились алгоритмы ранжирования обзоров и отзывов

В 2023-м несколько раз обновлялась система ранжирования обзоров и отзывов. В апреле из названия алгоритма исчезло слово «product». Это означает, что обновление затронуло не только отзывы о товарах, но и отзывы в других сферах: фильмы, игры, СМИ, локации и т. д.

Приоритет в выдаче отдается полезным отзывам, важен также реальный опыт взаимодействия автора с тем, о чем он рассказывает. В своей документации Google объясняет, как писать полезные отзывы. Они должны быть подробными, желательно добавлять фото или видео, выделить преимущества и недостатки.

Helpful content update и новые пункты о полезном контенте

Обновился алгоритм определения полезного контента. Развертывание апдейта завершилось в конце сентября. Обновления включили в себя улучшенный классификатор и, по мнению западных специалистов, были направлены на SEO-контент и страницы с плохим UX.

Последнее подтверждается тем, что в руководство по созданию контента добавлен раздел про удобство страниц. В нем говорится, что алгоритмы ранжирования высоко оценивают удобное взаимодействие со страницей, и даны ссылки на дополнительный материал с пояснениями и вопросами для самопроверки.

Новый раздел в документации Google

Также в документации по полезному контенту появилось несколько ключевых изменений, которые дают представление о том, на что влияет обновление алгоритма.

Вместо фразы «полезный контент, написанный людьми для людей», появилась фраза «полезный контент, написанный для людей». Это означает, что качественный материал, созданный нейросетями, тоже может быть полезным.
Добавлена информация про сторонний контент. Он может негативно повлиять на оценку полезности ресурса. Поэтому если он не связан с тематикой проекта или создается без контроля и участия владельца сайта, Google рекомендует запретить его индексирование.
Добавлена строчка про обновление старых материалов на сайте. Нельзя просто поставить новую дату без внесения существенных изменений.

Core Update — значимое обновление алгоритмов поиска

Core Update в Google происходит каждый год. В 2023-м таких обновлений было четыре: в марте, августе, октябре и ноябре. Многие вебмастера заявляли о потери позиций и трафика, но отмечались и противоположные тенденции.

Апдейт направлен на повышение релевантности выдачи, в первую очередь, за счет улучшения качества контента. Если сайт стал терять позиции, проанализируйте выдачу, чтобы понять, каким страницам Google отдает приоритет. Также можно посмотреть, по каким запросам приходили посетители, и оценить, насколько ваш контент удовлетворяет эти запросы.

Улучшились алгоритмы обнаружения спама

В октябре обновилась система обнаружения спама. Алгоритмы стали распознавать больше типов спама и поддерживать дополнительные языки: вьетнамский, индонезийский, китайский, турецкий и хинди. Google рекомендует соблюдать правила в отношении спама, чтобы избежать санкций.

Обновилось асессорское руководство

В руководстве для асессоров в разделе с рекомендациями по оценке качества результатов поиска появились более понятные пояснения и примеры. В целом же, все осталось по-прежнему. Актуальны высокие стандарты проверки YMYL-страниц и E-E-A-T факторы. Напомним, что в конце 2022-го в E-A-T-факторы добавлена новая E — experience (опыт). Для некоторых типов контента важен реальный опыт автора: посещение места, впечатления от события или взаимодействия с продуктом.

Новая метрика в Core Web Vitals

Core Web Vitals — это сигналы, которые помогают оценить удобство сайта для пользователей. Среди этих сигналов есть метрика FID — задержка ввода. Она отражает время, после которого посетителю станет доступно первое взаимодействие с кликабельными элементами страницы.

В мае Google объявил, что FID скоро станет неактуален, его заменит показатель INP. Он тоже отражает отзывчивость сайта, но отличается от FID тем, что учитывает задержку, возникающую при каждом действии посетителя, а не только при первом взаимодействии. Новый показатель уже появился в Search Console, а с марта 2024-го окончательно заменит FID и начнет влиять на ранжирование.

Обновилось руководство по работе со ссылками

В документации по работе со ссылками появились новые пункты, вот самое важное:

Анкор должен быть информативным и отражать тематику страницы, на которую ведет ссылка. Но слишком много текста — тоже плохо. Ниже пример из документации Google.

Неопределенные анкоры («в этой статье», «здесь», «подробнее») лучше не использовать.
Текст внутренних ссылок должен помогать пользователям ориентироваться на сайте.
На каждый значимый URL должен ссылаться хотя бы один другой URL сайта.
Не стоит бояться исходящих ссылок. Если они ведут на трастовые источники, это повышает авторитетность контента.
Если вы не доверяете источнику, можно использовать атрибут nofollow.

Google закрыл свои инструменты для оценки мобильных страниц

Первого декабря Google закрыл сервис Mobile Friendly Test и прекратил поддержку отчета «Удобство для мобильных» в Search Console. Это связано с тем, что появились другие более надежные инструменты оценки мобильных страниц. Google предлагает использовать Lighthouse от Chrome. Система анализирует производительность и доступность сайта, даёт рекомендации по улучшению загрузки страниц и проверяет SEO-параметры. У Lighthouse открытый исходный код — программу можно гибко настраивать и адаптировать под свои нужды.

Интерфейс инструмента Lighthouse

Обновления в Search Console

Добавлены новые функции:

Критерии ошибок в отчете об индексировании страниц с видео. Теперь можно увидеть конкретные причины, из-за которых видео не отображается в результатах поиска. Таких причин три: видео на странице за пределами просмотра, видео слишком маленькое или слишком высокое.

Расширилось управление доступом. В разделе «Пользователи и разрешения» стало проще удалять проверенных владельцев, можно изменять уровни разрешений для делегированных владельцев, смотреть историю событий.
Функция «Массовый экспорт данных». Можно регулярно передавать данные из Search Console в Google BigQuery без ограничений. После настройки данные будут экспортироваться каждый день автоматически.

Google объявил, что с 8 января 2024 года отключит инструмент для ограничения частоты сканирования страниц. Функция помогала контролировать поискового робота, чтобы он не перегружал сервер избыточными запросами. В компании заявляют, что теперь инструмент неактуален. Googlebot стал умнее, он понимает, когда серверу становится сложно справляться с запросами, и замедляет сканирование.

Если нужно срочно снизить частоту сканирования, настройте HTTP-ответы (500, 503 или 429) — этот вариант все еще работает.

Новые функции и показатели в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 было много изменений, вот основные:

Настройки в разделе «Администратор» теперь распределены по категориям, также появилась функция, позволяющая запланировать отправку писем.
Улучшилась строка поиска и меню подсказок. Можно быстро находить сведения о потоке данных, настройке ресурса и т. д.

В конструктор отчетов добавлено много новых измерений для e-commerce — можно настраивать кастомные отчеты с нуля.
«Длительность сеанса» — новая метрика в конструкторе аудиторий. Также добавлены дополнительные параметры: «страна», «модель мобильного», «минута» и другие.
В разделе «Пользователь» появился новый отчет об аудиториях. В нем можно сравнивать различные сегменты ЦА, чтобы определить самые заинтересованные.

Стало проще работать с большим объемом данных. Значок качества теперь отображается на уровне отдельных карточек. А в строку «прочие» добавлены функции, которые позволяют снизить или отменить ограничения количества уникальных значений.
Появился еще один способ подсчета конверсий: «Один раз за событие». Старый вариант «Один раз за сеанс» тоже остался. Пользователь может выбирать, как считать конверсии. Google рекомендует новый способ, так как он более точный.

Обновления в PromoPult

В PromoPult обновились технологии продвижения в поисковых системах, которые позволяют увеличивать видимость сайта в Яндексе и Google и получать рост трафика из поиска в короткие сроки.

Вышла из беты технология продвижения PBN-ссылками. Суть ее — в размещении ссылок на группах сайтов-доноров той же тематики, что и продвигаемый ресурс. Видимость сайта в поиске, трафик и количество лидов увеличивается в течение 30-40 дней. Предоставляется финансовая гарантия результата. Подробно о технологии мы рассказывали в этой статье, а вот кейсы наших клиентов:

увеличили конверсии в 7 раз для сайта клининговой компании;
вдвое увеличили конверсии из поиска для сайта по ремонту оргтехники;
увеличили трафик и конверсии в 18 раз разработчикам сайтов.

В конце 2023 года мы обновили технологию PromoPult Max. После апдейта технология подбирает более эффективные наборы ссылочных доноров для SEO-проектов, а у проектов, где была подключена технология, значительно выросли позиции и трафик из поиска.

PromoPult Max наиболее эффективна для ключевых слов, которые уже находятся близко к топу, конкретнее — для слов из топ-50. Рекомендации по установленному бюджету на внешние факторы также должны быть выполнены.

Если вы еще не подключили PromoPult Max, рекомендуем сделать это и добавить в продвижение слова из близких к топу. По этим словам вы получите рост позиций и трафика из поиска в течение нескольких недель.

Подробное описание технологии — здесь.

Итоги и рекомендации на 2024 год

Про контент

Работайте над качеством контента, добавляйте больше пользы и экспертизы. Алгоритмы Яндекса и Google постоянно совершенствуются — в выдачу попадают только полезные и релевантные страницы.
Разрабатывайте качественный UX-дизайн. Удобство и доступность страниц — весомый приоритет в выдаче.
Не используйте чужой материал, компиляцию и переводы с другого языка. Заимствованный контент Яндекс считает бесполезным и улучшил алгоритм для его определения.
Повышайте качество и информативность отзывов. Reviews Update обновлялся в 2023-м несколько раз и теперь распространяется на отзывы и обзоры во всех сферах.
Сторонний контент может негативно сказаться на полезности сайта. Если владелец ресурса не контролирует его создание, Google рекомендует запретить индексацию.
Не бойтесь применять нейросети в своей работе. С позиции поисковой машины, сгенерированный контент ничем не отличается от обычного, если он качественный. Нейросети особенно помогут, когда надо составить структуру статьи, контент-план, тексты для метатегов, сделать описания для товаров или просто нужны идеи для контента.

Про ссылки

Используйте инструменты Вебмастера для поиска нерабочих ссылок. Они негативно сказываются на ранжировании и ведут к потере трафика, поэтому их нужно исправить или удалить.
Делайте информативные анкоры, Google не любит неопределенный текст.
Исходящие ссылки на источники повышают авторитетность страницы. Поэтому используйте их, когда опираетесь на чужие данные.

Для интернет-магазинов

Осваивайте товарный поиск, с помощью него можно привлечь больше трафика из органики и повысить продажи. Яндекс активно развивает этот тип поиска, и в Вебмастере появляется полезный функционал.
Получайте значки «Лучшая цена», «Быстрее доставка», «Надежный магазин», добавляйте промокоды и информацию о доставке, чтобы выделить свое предложение среди конкурентов в товарном поиске.

Для всех сайтов

Оптимизируйте Core Web Vitals. Уже сейчас начинайте мониторить и улучшать показатель INP, с марта 2024-го он будет влиять на ранжирование.
Оценивайте мобильные страницы с помощью бесплатного инструмента Lighthouse. Система формирует подробные данные о производительности сайта и «подсказывает», что можно улучшить.
Для быстрого парсинга выдачи используйте Yandex Search API. Тарифы выше, по сравнению с Yandex.XML, но есть и преимущества.
В сниппете нет смысла использовать заглавные буквы в названии сайта, Яндекс все равно переведет их в строчные.
Пробуйте новые возможности Яндекс и Google аналитики. В сервисы добавлены полезные отчеты и метрики. Они помогут получать больше данных и разрабатывать грамотную стратегию продвижения.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwnmZMf

Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг

https://t.me/monstrotraf