WebMCP от Google и агентский веб меняют SEO от кликов к автоматизации, транзакциям и взаимодействию между машинами.
Представьте себе интернет, где машина заполняет ваши формы для сбора контактных данных, покупает ваши товары и ведёт переговоры с вашей внутренней системой. В то время как многие SEO-специалисты сейчас спорят о том, блокировать ли поисковых роботов ИИ, называть себя SEO-специалистами или GEO-специалистами, или оптимизировать сайт для упоминания в ChatGPT, реальность интернета выходит далеко за рамки простых краулеров. С новым WebMCP от Google и ботом Google-Agent, агентный интернет уже здесь.
- Интернет становится агентным
- Лиз Рид описывает веб-пространство, где большую часть поиска осуществляют агенты
- WebMCP позволит агентам использовать ваш сайт напрямую
- Поиск превращается в ИИ-поиск
- Почему сейчас самое захватывающее время для SEO
- Мой вам совет
Интернет становится агентным
Интернет в том виде, в котором мы с вами его знаем (где люди кликают по ссылкам и просматривают страницы), радикально меняется. На смену ему приходит агентный интернет.
Google уже анонсировал новый пользовательский агент, созданный специально для агентов. Когда агент, использующий инфраструктуру Google, просматривает ваш сайт (например, Project Mariner), он будет использовать этот новый тег.
Это только начало. Агенты будут делать гораздо больше, чем просто просматривать веб-страницы, как люди.
Лиз Рид описывает веб-пространство, где большую часть поиска осуществляют агенты
В недавнем интервью глава отдела поиска Google Лиз Рид отметила, что, по её мнению, люди по-прежнему будут общаться друг с другом, но добавила:
«Я думаю, это, вероятно, означает, что в мире множество агентов общаются друг с другом».
В недавнем сообщении в блоге Google описаны несколько протоколов искусственного интеллекта, которые мы все должны понять:
| Протокол | Что это означает | Влияние на бизнес |
| MCP | Model Context Protocol | Позволяет агентам безопасно получать доступ к данным вашей серверной части. |
| A2A | Agent2Agent | Обеспечивает связь и транзакции между ботами. |
| UCP | Universal Commerce Protocol | Позволяет машине покупать ваш продукт напрямую из результатов поиска. |
| A2UI | Agent to User Interface | Автоматически создаёт новые визуальные макеты для пользователей. |
| AG-UI | Agent User Interaction | Промежуточное ПО для потоковой передачи данных ИИ в реальном времени. |
У Мари Хейнс состоялась интересная беседа с участницей группы Search Bar Лиз Мичик, где они обсудили этот вопрос:
WebMCP позволит агентам использовать ваш сайт напрямую
Стандартные браузерные агенты работают медленно, потому что они воспринимают пиксели так же, как и люди. В агентной сети машины будут напрямую взаимодействовать с инструментами и функциями, доступными на вашем сайте.
Улучшение здесь заключается в WebMCP. На мой взгляд, сейчас каждый SEO-специалист должен уделять этому большое внимание. WebMCP позволяет агентам использовать функциональность вашего сайта в режиме реального времени, непосредственно на вашем сайте.
Как это выглядит?
Очевидный пример использования — это агент, автоматически идеально заполняющий формы лидов. Но я думаю, мы увидим гораздо более интересные варианты использования, по мере того, как будем публиковать собственных агентов.
Допустим, я создал несколько агентов для SEO (я их создал, но ещё не поделился ими с миром). Я мог бы поделиться ими с вами по модели SaaS, например, — где вы платите ежемесячную плату за доступ. Или, что, на мой взгляд, наиболее вероятно, вы сможете предоставить доступ к моим агентам через WebMCP для вашего агента. Мои агенты будут вести переговоры с вашими агентами о ценах и, возможно, даже помогать друг другу совершенствоваться.
Поиск превращается в ИИ-поиск
Ник Фокс из Google недавно заявил:
«Поиск превращается в ИИ-поиск, а приложение Gemini — ваш личный помощник».
Он также сказал, что Google всё чаще рассматривает ИИ-режим и ИИ-ответы как одно и то же.
Вернёмся к статье из NYT трёхлетней давности. Они описывали там панику Google из-за ChatGPT. Однако у меня нет никаких сомнений в том, что у Google были гораздо более масштабные планы уже тогда. Агентная сеть — это не второстепенный вопрос! Она разрабатывалась много лет.
В итоге получилось, что с 1998 года и до настоящего времени те из нас, кто создаёт контент, предоставляли его Google для обучения ИИ. Взамен мы получали трафик от пользователей и доход от рекламы. Думаю, что это партнёрство в его традиционной форме больше не существует.
Почему сейчас самое захватывающее время для SEO
Этот переход от веб-пространства, ориентированного на человека, к веб-пространству, ориентированному на агента, может показаться пугающим, если вы полагаетесь исключительно на традиционные ключевые слова. В действительности, это самая большая возможность, которую мы с вами видели со времён изобретения самих поисковых систем.
WebMCP и UCP означают, что теперь мы с вами не просто оптимизируем сайты под клики; мы оптимизируем прямые действия, беспрепятственную торговлю и автоматизированное генерирование лидов.
Создатели контента, которые понимают, как эти агенты взаимодействуют с бэкэнд-системами, увидят уровень эффективности и охвата, которого никогда не смог бы достичь обычный просмотр веб-страниц. Партнёрство между создателями контента и Google определённо изменилось, но будущее того, что мы с вами можем построить на основе этого агентного веба, невероятно светлое.
Мой вам совет
Сейчас сложно понять, как действовать, потому что никто, даже Google, точно не знает, как будет развиваться агентный веб. Вот что я бы вам порекомендовал:
- Ознакомьтесь с WebMCP и разберитесь, как он работает.
- Если вы занимаетесь электронной коммерцией, изучите всё, что можно, на UCP.
- Начните изучать вайбкодинг, используя такие инструменты, как Claude Code, Google AI Studio или Antigravity.
- Сосредоточьтесь на захватывающих возможностях ИИ, и не позволяйте СМИ и социальным сетям отвлекать вас!
Никто не знает, что ждёт нас в будущем, но я уверен, что те, кто упорно работает и учится использовать ИИ во благо, добьются больших успехов!
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf