SISTRIX проанализировала более 100 миллионов немецких ключевых слов и обнаружила, что Google AI Overviews снижают показатель кликабельности первой позиции с 27% до 11%. Влияние различается в зависимости от отрасли.
Google AI Overviews сокращают показатель кликабельности первой органической позиции в Германии на 59%, согласно анализу SISTRIX более чем 100 миллионов ключевых слов.
Данные, опубликованные основателем Йоханнесом Беусом, дают количественные оценки явления, которое уже было задокументировано в различных исследованиях на разных рынках. Этот набор данных выделяется своим размером и тем, что предоставляет подробную информацию по категориям в Германии.
- Что показывают данные
- Влияние зависит от категории сайта
- Наибольшие потери органического трафика
- Сравнение с другими рынками
- Почему это важно для SEO
- Что дальше
Что показывают данные
SISTRIX обнаружила, что ИИ-ответы появляются примерно по 20% всех ключевых слов в немецких результатах поиска. Это близко к исследованию Ahrefs, зафиксировавшему около 21% на американском рынке в ноябре, хотя наборы данных охватывают разные рынки и используют разные методологии.
Когда присутствуют AI Overviews, показатель кликабельности (CTR) на первой позиции падает с 27% до 11%. На всех позициях обычный поиск приводит к органическому клику в 57% случаев без ИИ-ответа. С ИИ-ответом эта цифра снижается до 33%.
Около 79% Google AI Overviews в немецких результатах появляются выше органической выдачи. Остальные размещаются ниже, после первых нескольких органических результатов.
SISTRIX оценивает общий объём потерь в 265 миллионов органических кликов в месяц по всему немецкому рынку. В среднем по всем ключевым словам, включая те, где нет ИИ-ответов, это составляет потерю 6,6% кликов.
Влияние зависит от категории сайта
SISTRIX проанализировала данные по категориям, и разница между наиболее и наименее пострадавшими категориями оказалась значительной.
Сайты о воспитании детей и контент для родителей потеряли более 24% своих органических кликов. Категории, связанные со здоровьем и ремонтом дома, также показали потери значительно выше среднего.
С другой стороны, сайты с рецептами, такие как Chefkoch, потеряли примерно 1% кликов. Сайты новостей и СМИ потеряли 7,37%, что ниже среднего показателя. Сайты для покупок и бронирования путешествий пострадали минимально.
По словам Беуса из SISTRIX, больше всего пострадали информационные запросы. Транзакционные поиски, когда пользователю нужно совершить действие, которое нельзя заменить кратким ответом ИИ, в основном не пострадали.
Наибольшие потери органического трафика
В абсолютных числах лидирует Википедия — по оценке, она потеряла 31,6 миллиона кликов в месяц в Германии, что составляет примерно 5% её трафика из Google в этом регионе. Далее следуют DocCheck (4,8 млн), AOK (4 млн), ADAC (3,1 млн) и Pons (3,1 млн).
В процентном отношении больше всего пострадали специализированные медицинские порталы. По данным SISTRIX, lumedis.de потерял 30% органических кликов, ratgeber-herzinsuffizienz.de — 29%, herzstiftung.de — также 29%.
Сайты с минимальными потерями включают wetter.com (0,18%), Booking.com (0,46%), Idealo (0,85%) и Amazon (1,73%).
Сравнение с другими рынками
Данные по Германии соответствуют тенденциям в других регионах, но сравнения ограничены из-за различий в методах и используемых ключевых словах.
Исследование Pew Research Center по поисковым запросам в США показало, что пользователи переходят по ссылкам в 8% случаев, когда присутствует AIO, по сравнению с 15% без него. Это относительное снижение на 47%. Анализ GrowthSRC выявил падение кликабельности на 32% для первой позиции в США.
В Германии это падение (59% для первой позиции) ещё выше. Текущие данные не позволяют однозначно сказать, связано ли это с реальными различиями между рынками или с различиями в методах измерения.
Почему это важно для SEO
Самой полезной частью этих данных при управлении органическим поиском на европейских рынках является детализация по категориям. Средняя потеря кликов на 6% может показаться некритичной, но потеря 24% именно в вашей тематической нише — другая ситуация.
По данным SISTRIX, только объём поиска больше не позволяет точно прогнозировать трафик, если в выдаче активны AIO. Теперь при анализе ключевых слов важно учитывать, появляется ли AIO в вашей категории и влияет ли он на CTR.
Что дальше
В августе прошлого года SISTRIX сообщала о 17% доле AIO в Германии, сейчас — уже 20%. Рост замедлился, но присутствие этой функции в немецкой поисковой выдаче продолжает увеличиваться.
SISTRIX — коммерческий провайдер SEO-аналитики. Все данные в этом анализе основаны на их собственной базе ключевых слов.
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf