Особенности интерфейса Яндекс Директ Про и как на него перейти

Яндекс постепенно переводит рекламодателей на более продвинутую модель управления кампаниями, и появление Директ Про стало ключевым шагом в этом направлении. Новый интерфейс создан для тех, кто хочет глубже контролировать рекламу, работать с подробной аналитикой и использовать инструменты, недоступные в стандартной версии Директа.

По мере того как требования рынка растут, рекламодателям приходится точнее настраивать кампании, тестировать разные форматы объявлений и принимать решения на основе данных. Директ Про как раз и отвечает этим запросам: он сочетает гибкость, детальные настройки и масштабируемость, позволяя специалистам эффективно управлять рекламой на всех площадках Яндекса.

В этой статье разберём, чем отличается профессиональный интерфейс, кому он подходит, какие риски важно учитывать и какие возможности появятся в Директ Про в ближайшее время.

Как перейти на расширенный интерфейс Директ Про

С 22 октября 2024 года специалисты получили возможность переключиться на Директ Про — обновленный и более гибкий интерфейс Яндекс Директа. Чтобы активировать его в своём аккаунте, достаточно выполнить несколько шагов:

Авторизуйтесь в Яндекс Директе и откройте левое меню.
Кликните по своему логину и в появившемся списке выберите пункт «Директ Про».
Кроме того, в стандартном интерфейсе в правом верхнем углу отображается кнопка «Перейти в Мастер кампаний». Если нажать на нее, система автоматически переключит вас на расширенный интерфейс.

Есть важный нюанс: после смены интерфейса с базового на Директ Про вернуться обратно уже не получится. Чтобы снова использовать стандартную версию, придется регистрировать новый аккаунт.

Хотя выбор интерфейса остается за пользователями, в момент обновления Яндекс самостоятельно распределял аккаунты между версиями:

В базовый интерфейс попадали профили без активных кампаний либо со сценариями «Простой старт».
В расширенный Директ Про автоматически переводились рекламодатели с любыми сложными форматами: созданными в Режиме эксперта (например, Единая перфоманс-кампания, Медийная кампания), запущенными через «Мастер кампаний» (Товарная кампания, Конверсии и трафик, Продажи на маркетплейсах), а также аккаунты, работающие в иностранной валюте или привязанные к агентствам.

При желании владелец аккаунта может самостоятельно переключиться на Директ Про или обратно — выбор интерфейса остается доступным в любое время.

Чем Директ Про отличается от базового интерфейса: ключевые возможности

Расширенный интерфейс Яндекс Директ Про создан как рабочая среда для специалистов по интернет-маркетингу и агентств. Он предоставляет доступ к глубоким настройкам и дополнительным инструментам, которые недоступны в стандартной версии, ориентированной на владельцев малого бизнеса и пользователей, запускающих рекламу без профессиональной подготовки.

Для кого разработан каждый интерфейс

Если базовый Директ рассчитан на тех, кому важно «быстро включить рекламу» без сложных параметров, то Директ Про ориентирован на опытных специалистов. Здесь акцент сделан на ручном управлении, аналитике и гибких инструментах для настройки кампаний.

Разница в интерфейсе и навигации

Упрощённый кабинет Директа максимально автоматизирован: система сама определяет площадки показа, формирует объявления, предлагает таргетинг. Поэтому в стандартной версии минимум разделов, а пользователь может быстро запускать кампании и смотреть базовые рекомендации.

В Директ Про интерфейс расширен. Здесь доступны дополнительные разделы — «Конверсии», «Статистика», «Библиотека», «Платежи и документы», а также новые элементы управления, которые позволяют полноценно контролировать каждый этап рекламной активности.

Настройки кампаний: свобода действий для специалистов

Основное отличие — объём доступных параметров при создании кампании.

В базовом интерфейсе всё строится вокруг автоматизации: алгоритмы самостоятельно решают, кому и где показывать объявления.

В расширенном Директ Про рекламодателю доступны:

Ручной выбор мест размещения, включая детальную настройку.

Гибкие стратегии управления ставками: можно задавать конверсии вручную, выбирать стратегию с учётом целей кампании, а также использовать пакетные стратегии.

Расширенный таргетинг: ключевые слова, интересы и привычки, собственные сегменты, география, пересечения аудиторий и многое другое.

Выбор формата объявления: в текстово-графических и комбинаторных объявлениях можно самостоятельно писать заголовки, формировать креативы, работать с расширениями.

Нейрообъявления — автоматическое создание креативов на основе алгоритмов (подробно об этом инструменте — в отдельном материале).

В блоге PromoPult есть детальный обзор всех форматов объявлений в Яндекс Директе.

Инструменты, которые доступны только в Директ Про

В базовой версии эти возможности отсутствуют, а в расширенной собраны в отдельном разделе «Инструменты»:

подбор ключевых слов;
прогноз рекламного бюджета;
доступ к Директ Коммандеру;
API для интеграции с внешними системами;
управление через Excel.

Новые функции и расширенные настройки Директ Про

Релизы Яндекса постоянно пополняют функционал. Среди свежих инструментов:

Стратегия «Максимум прибыли» для Единой перформанс-кампании (находится в бете): система учитывает маржинальность и оптимизирует ставки так, чтобы приводить максимально выгодные конверсии.

A/B-эксперименты прямо в интерфейсе кампании — инструмент для тестирования гипотез без сложных обходных методов.

Ручные сценарии групп объявлений — позволяют расширять охват или выделять новую аудиторию под отдельные стратегии.

Корректировка «Уровень трат в категории» — помогает сфокусироваться на пользователях, которые приносят бизнесу наибольшую прибыль.

Управление и контроль: на голову выше, чем в базовом Директе

В Директ Про можно использовать:

расширенный Мастер отчётов с гибкими метриками — показы, CTR, клики, конверсии и десятки других параметров;

кастомные фильтры в Единой перформанс-кампании — например, фильтрация офферов по данным из YML-фида;

углубленную панель управления, где видны статистика ставок, фраз, сегментов, структура кампании и отчёты за любой период.

Работа с аудиториями

В Директ Про доступна полноценная библиотека аудиторий:

загрузка фидов;
ретаргетинг по сегментам;
массовое редактирование;
управление пользовательскими списками.

Теперь пользователи PromoPult могут создавать прямые аккаунты в Яндекс Директе и пользоваться всеми возможностями Директ Про, не теряя преимуществ работы внутри платформы. Среди них:

единое пополнение баланса для всех рекламных каналов;
интерактивные отчеты и единый дашборд для анализа;
бесплатная маркировка рекламы;
единый договор и комплект закрывающих документов;
партнёрская программа: 5% от затрат на внешнюю рекламу возвращаются на бонусный счёт.

Бонусы позволяют оплатить SEO, сервисы PromoPult или вывести средства на кошелек WB Продвижение для размещения рекламы внутри Wildberries.

Когда имеет смысл переходить на Директ Про

Выбор между базовой версией и Директ Про зависит не только от задач кампании, но и от того, насколько глубоко вы готовы погружаться в управление контекстной рекламой. Расширенный интерфейс подойдёт тем, кто работает с рекламой профессионально или хотя бы уверенно разбирается в её механике.

Использовать Директ Про стоит в следующих ситуациях:

У вас уже есть опыт работы с контекстной рекламой. Вы понимаете, как формируются показы, какие метрики важны в отчетах и какие KPI следует отслеживать.
Вы работаете в агентстве или являетесь узкоспециализированным маркетологом. Интерфейс Про создавался именно под такие задачи и даёт тот уровень гибкости, который нужен крупному e-commerce или агентства.
Нужна глубокая настройка и общий контроль над кампаниями. Расширенные параметры ставок, широкий выбор таргетингов, ручное управление сегментами, A/B-тестирование и работа с большим количеством объявлений — всё это доступно только в Директ Про.
Вы ведете масштабную рекламу на множестве площадок. Если ваши кампании охватывают Поиск, РСЯ, Товарную галерею, Карты, Телеграм-каналы, без массовых операций и инструментов оптимизации не обойтись.
Задача — улучшить KPI. Когда нужно снижать стоимость заявки или увеличивать конверсии, инструменты оптимизации в Директ Про позволяют влиять на эффективность намного точнее.

Проще говоря, Директ Про выбирают в случаях, когда возможностей стандартного интерфейса уже недостаточно.

Какие риски и ограничения нужно учитывать

Переход на Директ Про даёт больше возможностей, но влечет и определённые сложности. Вот что важно понимать заранее:

Возврата назад нет. После переключения в Директ Про базовый интерфейс становится недоступен. Чтобы вернуться, придется заводить новый аккаунт.
Интерфейс сложнее. Количество разделов, отчетов и параметров заметно больше. Пользователям, привыкшим к простой версии Директа, потребуется время на адаптацию.
Требуется уверенное владение инструментами контекстной рекламы. Работа со ставками, настройка конверсий, управление сегментами, создание объявлений — всё это нужно делать вручную, иначе эффективность будет низкой.

Чтобы новичку снизить риски при переходе на Директ Про, стоит заранее предпринять несколько шагов:

Настроить уведомления в Telegram. Почтовые уведомления часто теряются, из-за чего легко пропустить перерасход бюджета или отклоненные объявления. В Telegram предупреждения приходят мгновенно, что позволяет быстро реагировать.
Использовать рекомендации системы. В Директ Про встроены подсказки по аудиториям, ставкам и оптимизации расходов. Они действительно помогают снижать стоимость заявки, но многие пользователи игнорируют их и пытаются управлять ставками вручную без опыта.
Не плодить десятки кампаний. Единая перформанс-кампания (ЕПК) умеет показывать рекламу сразу на нескольких площадках. Несколько десятков отдельных кампаний для Поиска и РСЯ только усложняют управление бюджетом и уменьшают охват.
Тестировать разные форматы объявлений. Текстово-графические объявления — далеко не единственный вариант. Анимация, витрины, видеокреативы, карточки товаров — всё это позволяет подобрать формат, который лучше всего конвертирует аудиторию. A/B-эксперименты помогают быстро определить, какие креативы работают эффективнее.

Перспективы развития Директ Про: куда движется профессиональный интерфейс

Расширенный интерфейс Директ Про продолжает активно развиваться — Яндекс последовательно внедряет инструменты, которые делают работу специалистов более гибкой, быстрой и технологичной. Уже сейчас заметно, что фокус направлен на повышение удобства при работе с крупными аккаунтами, расширение аналитики и автоматизацию рутинных действий.

Что планируется в ближайших обновлениях:

Улучшение инструментов для крупных рекламодателей. Работа с десятками кампаний и сотнями групп объявлений требует отдельного подхода. Яндекс продолжит усиливать возможности Директ Коммандера, добавляя инструменты массового редактирования и управления большими структурами в одном окне.
Новые возможности аналитики в Мастере отчетов. Мастер отчётов станет еще более продвинутым: ожидаются расширенные метрики, глубинная аналитика данных и новые типы визуализации, которые помогут быстрее находить точки роста и оптимизировать кампании на основе ясных инсайтов.
Ускорение работы с объявлениями и креативами. Механика наследования элементов уже работает в Директ Про, но в планах Яндекса — внедрение полноценной библиотеки элементов объявлений. Это позволит централизованно управлять текстами, изображениями, видеороликами и быстро применять их к разным кампаниям.
Развитие A/B-экспериментов. Возможность создавать эксперименты прямо в настройках кампании — только начало. Функционал будет расширяться: появятся новые сценарии тестов, гибкая логика распределения трафика и улучшенные отчеты для анализа результатов.

Стоит ли переходить на Директ Про?

Если вам нужен полный контроль над рекламными кампаниями, гибкие настройки, расширенная аналитика и возможность управлять большим количеством объявлений — переход на Директ Про однозначно оправдан. Этот интерфейс создан для тех, кто готов работать с рекламой профессионально и принимать решения на основе данных, а не полагаться только на автоматизацию.

Однако тем, кто запускает простые кампании и не имеет опыта в контекстной рекламе, стоит учитывать: Директ Про сложнее, требует больше внимания к настройкам и ошибок он не прощает. В таком случае базовый интерфейс может оказаться комфортнее.

Таким образом, переходить в Директ Про стоит тогда, когда стандартный интерфейс начинает ограничивать ваши задачи. Если вы стремитесь масштабировать рекламу, снижать цену заявки и выжимать максимум из каждого рекламного рубля, Директ Про станет логичным и эффективным шагом вперёд.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw425Pw

Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг

https://t.me/monstrotraf