103 показа 10 открытий
В этой статье поразмышляю, как можно подойти к сео-продвижению коммерческих сайтов с человеческой стороны, а не с компьютерной. (До этого я писал про то, как заработал на интим-магазине, а ещё раньше – как ходил на собеседования).
Обычно SEO сводится к техническим методам: собрали семантику, потом программой кластеризовали, посчитали плотность вхождения запросов, измерили авторитетность доноров и тд. Посчитать, перевести в числа, внедрить на сайте, анализировать, в следующей итерации повторить.
Иногда вы сделали всё как положено, но это просто не работает – например, вы заходите в конкурентную тему, и там уже другие сеошники всё собрали, посчитали и внедрили. Причём на первых 5 страницах выдачи. Придётся что-нибудь делать по-своему, нестандартно, не запуская софт для анализа и автоматизации. Эти советы, скорее, пригодятся обычному “пабаюлу*”, который сам осваивает продвижение сайта, а опытные сеошники и так всё знают.
1.Живой язык улучшает поведенческие факторы
Большинство сайтов забиты пластмассовыми текстами, например, такими:
“Данная умная модель электропылесоса Румба купить позволяет качественно и быстро достичь результативной уборки помещений различного метража, обеспечивая качество исполнения задания потребителя, энергоэффективность и оперативность операций клининга”.
Так происходит, во-первых, потому что сам пабаоюл боится простых текстов. А во-вторых, копирайтерам-то платят за объем – было бы глупо не налить воды, если клиент просит! Вот как надо:
“Пылесос Румба уберёт комнату средних размеров за 10-15 минут, если на полу ковёр – то будет немного дольше. На одну комнату он потратит 50% зарядки, а после уборки его придётся почистить, как обычный пылесос”.
Далее видео с пылесосом, цена, отзывы, кнопка купить – всё. (Я ничего не знаю о пылесосах, оба примера написаны “от балды”). Понятный текст, написанный своими словами, улучшает настроение клиента – гарантия 100%.
2. Не стройте очередной маркетплейс
Если вы, допустим, продаёте электронику и решаете добавить на сайт сразу весь ассортимент – в какой-то момент получится магазин, похожий на ДНС или Ситилинк, только поменьше и похуже. Нужно спросить себя: “А не строю ли я очередной Вайлдберис?”. Может быть, лучше сделать несколько магазинов под отдельные категории, или лендинги под конкретный товар. За счёт более специализированного контента вы с большей вероятностью подвинете в поиске маркетплейсы. Здесь мне возразят про широту охвата семантики, а я возражу, что если у вас нет бюджета, то охваченная семантика в виде посадочных страниц не накопит поведенческие факторы и будет туда-сюда выпадать из индексации.
3. Минимизируйте стоимость разработки (по возможности)
Я видел, как программисты в студиях годами пилят на самописных фреймворках тяжёлые клиентские проекты с абсолютно нулевым результатом по SEO. Какая разница, что там под капотом, если сайт – аутсайдер поиска? Возможно, конкретно в вашем случае вместо одного Большого Важного сайта лучше сделать 5 маленьких, а сэкономленный кэш вложить в продвижение. А может, вообще сайт не делать, запустить магазин в телеграме – главное чтобы продажи шли, верно?
4. Нестандартная категоризация
В одном автосалоне видел такое: по SEO продвигались сразу 2 сайта – “Автомобили Киа” и “Автомобили Киа в кредит”. То есть кредит не как услуга, а категория товаров – есть зелёные, есть в кредит. И кредитный шёл довольно успешно! Вам никто не запрещает сделать на сайте категории “Пылесосы Румба” и “Пылесосы Румба оптом”, просто клонировать товары и переписать цены и условия продажи. Обычно всё упирается в стоимость разработки, см. пункт 3.
5. Нестандартная семантика
В конкурентных нишах уже все собрали семантику, подсказки, раздали задания копирайтерам и запустили контент-маркетинг. Что делать? Подумайте, какой контент на смежные темы будет интересным для ваших клиентов. Если продаёте видеокарты – можно написать про крипту или ботов с ИИ. Для идей можно посмотреть “Долгосрочные Интересы” в Метрике.
6. Нестандартные посадочные страницы
Допустим, вы смотрите выдачу по запросу “купить умный пылесос xiaomi” – на первых страницах поиска товарные категории. Ок, понятно что делать – продвигать товарную категорию, чтоб пользовательский интент, плотность текста и всё такое соответствовало. Но в некоторых нишах можно попробовать в качестве эксперимента запустить по этому запросу лонгрид с листингом моделей, инструкцией и отзывами, или промо-страницу с характеристиками. Посмотрите, как сделано у конкурентов – наверняка в топе будет нестандартный сайт.
7. UGC-контент
Любой интерактив с пользователями пойдёт на пользу: оставить лайк, отзыв, коммент, пройти тест, опрос, тикток, ютуб – на что фантазии хватит (лишь бы было уместно). Главное, чтобы внедрение стоило недорого (см. пункт 3). Работает не всё и не всегда, нужно творчески подойти к делу.
*пабаюл – предприниматель без образования юридического лица, предыдущая версия ипэшника; я использую это слово, потому что оно приятнее 🙂
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf