Множество SEO-оптимизаторов и вебмастеров пытаются повлиять на выдачу Google из-за этого она стала переполнена контентом, который не всегда является качественным. А по мере бурного развития нейросетей эта ситуация осложнилась, мусороного контента в сотни раз стало больше.
312 показов 116 открытий
Google хоть и является поисковиком номер один в Мире, но он столкнулся со сложностями ранжирования подобного контента. В интернете есть множество кейсов, когда сайты на сгенерированном контенте обходили своих конкурентов с авторскими статьями.
Множество зарубежных изданий и блогеров описывают проблемы ухудшения поисковой выдачи начиная с 2019 года:
- Бен Томпсон из Stratechery поднимал эту проблему в 2019 году, комментируя, сколько экранов пользователям теперь приходится прокручивать, чтобы перейти к результатам обычного поиска.
- The New Yorker жаловался в 2022 году, что поиск в Google сегодня привел к тому, что вы «купаетесь в информации, но не находите ничего стоящего ».
- В 2023 году The Verge написал о людях, стоящих за SEO-индустрией, назвав их «людьми, которые разрушили Интернет».
Основной показатель Google — это качество выдачи. Но пользователи стали часто жаловаться на нее, что она перестала отвечать на их запросы. Теперь множество людей предпочитают искать на YouTube, Tik Tok, Reddit, Facebook и других социальных сетях. Где за контентом стоит реальный человек, а не нейросеть.
Google пришли к выводу, что все больше и больше молодых пользователей хотят видеть не просто обезличенные информационные статьи в выдаче, а именно советы от реальных людей.
Поэтому Google старается изменить и улучшить свою выдачу.
Авторская выдача
Google экспериментирует с Perspectives (отдельная авторская выдача). Во вкладке Perspectives отображается авторский контент из социальных сетей и форумов.
Пример выдачи Perspectives
Для того, чтобы легче понимать авторский и пользовательский контент, Google внедряет разметку Profile page. Благодаря ней в выдаче могут отображаться профили авторов контента. В таких профилях отображается фотография, имя, ссылка на социальную сеть, количество подписчиков или реакции на контент.
Еще одна разметка это Discussion Forum Posting. Разметка дискуссий предназначена для любого сайта в стиле форума, где люди коллективно делятся мнениями из первых рук. Когда сайты форумов добавляют эту разметку, поиск Google может лучше идентифицировать онлайн-обсуждения в Интернете и использовать эту разметку в таких функциях, как обсуждения и Perspectives.
Google пробует разделить авторский контент и SEO-оптимизированные статьи
Помнится несколько лет назад в Google уже пробовали размечать авторский контент с помощью ФИО. Но многие оптимизаторы этим тогда злоупотребляли, потому что не было социальных доказательств автора. В выдаче отображалось только ФИО, которые мог прописать любой желающий. Поэтому от авторской разметки пришлось отказаться.
Сейчас же в Google сделали отдельный блок под этот тип контента с социальным доказательством в виде подписчиков или популярности контента.
Чтобы помочь владельцам сайтов внедрить такую разметку, Google добавляет в панель для вебмастеров (Search Console) новые отчеты, которые будут показывать ошибки связанные с разметкой для расширенных результатов поиска.
Но на этом эксперименты с новой выдачей не заканчиваются. И недавно Google выкатывает две новые функции.
Заметки веб-страниц
Возможность пользователям комментировать веб-страницы своими собственными заметками, которые доступны для просмотра всем остальным.
Еще одна небольшая функция связана с новой добавленной опцией терминов, которая позволяет пользователям запрашивать определения незнакомых слов, встречающихся в ответах на избранные образовательные темы на основе искусственного интеллекта.
Теперь, помимо науки, экономики и истории, вы можете увидеть определения в таких областях, как программирование и медицинская информация. Когда эти слова будут доступны, они будут выделены, поэтому вы можете навести на них курсор, чтобы просмотреть определение и связанные изображения с ними.
Мы находимся в начале долгого пути инноваций, и мы воодушевлены достигнутым прогрессом. Теперь еще больше людей во всем мире могут использовать генеративный искусственный интеллект для поиска и повседневной помощи, и мы с нетерпением ждем возможности охватить еще больше стран в будущем.
Хема Будараджу, старший директор Google по управлению продуктами для поиска
Другая разметка материалов
Google тестирует новый ярлык для новостных статей в результатах поиска. Ярлык «интервью» будет обозначать статьи, основанные на интервью с экспертами или другими известными людьми.
Также Google тестирует и другую метку «по цифрам». Google добавляет этот тег, если считает, что в материале есть важные данные и цифры.
Тоже своего рода мелкие разметки статей, чтобы показать экспертность материала.
Заключение
Данные изменения являются самые масштабные за всю историю поисковой системы Google. Еще неизвестно, действительно ли эксперименты Google по выявлению интересов и перспектив пользователей из других источников, помимо стандартных сайтов, или добавление пользовательского контента сделают Google более полезным в долгосрочной перспективе.
Возможно, наступает новая эра поиска — разделение контента и управляемого искусственным интеллектом, а не списком ссылок.
Monstro – сервис для продвижения сайтов и услуг
https://t.me/monstrotraf